Si le marché du coffret cadeaux a fait son apparition au début des années 90,
avec notamment Kouro Sivo en France et Red Letter Days outre-manche, il
est surtout connu depuis le milieu des années 2000 et le lancement de marques
grand public telles que Wonderbox et WeekendDesk, ou encore 2LO.
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Un coffret Wonderbox
Photo © Wonderboxt
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Plusieurs raisons expliquent l'engouement pour ce type de cadeaux packagés
prêts à offrir. Tout d'abord, les séjours en France de deux à quatre jours
connaissent un essor certain depuis l'instauration des 35 heures et l'avènement
des RTT.
Autre tendance : celle qui consiste à offrir un cadeau clés en main.
Pour la personnes qui l'offre, c'est l'assurance de ne pas se tromper, tout en
minimisant le temps passé à chercher le cadeau qui fera plaisir. Quant à la
personnes en bénéficiant, elle jouit d'une liberté totale, tant sur le type
d'activités ou de séjours que sur la période.
Des acteurs multiples
Les acteurs sont arrivés sur le marché par vague. Fin des années
80, les premiers font leur apparition, notamment le groupe Kouro Sivo
qui propose à une clientèle professionnelle des cartes cadeaux pour ses
clients ou équipes. Courant des années 2000, trois marques se positionnent
sur le marché grand public. WeekendDesk, née en 2001 en Belgique, ouvre
ainsi en France en 2003 sous contrat de licence. Quelques mois plus tard,
la société Rêves en cadeaux fait son entrée, suivie en 2004 de Wonderbox
et de MagicDay.
| "A Noël 2007, un million de coffrets cadeaux
ont été offerts, soit plus que d'iPod" |
Pour Frédérique Lainé, directeur associé de Rêves en cadeaux, "le marché
est né en 2003, mais a commencé à porter ses fruits à Noël 2004, avant d'exploser
à la Saint Valentin (2005), lorsque les gens qui en avait reçus lors des
fêtes de fin d'année en ont à leur tour offerts ".
Depuis 2006, plusieurs nouveaux acteurs ont déferlé (Coffret Liberty,
HappyBox, WeekendTour, Rêves à la carte), tout en essayant de se démarquer
par des positionnements originaux. Les uns ont ainsi préféré les offres
pour entreprises, les autres les coffrets régionaux, ou se sont focalisés
sur un seul type d'offre (séjours ou loisirs).
"A Noël 2007, un million de coffrets cadeaux ont été offerts, soit plus
que d'iPod", s'enthousiasme Axel Vervelle, co-fondateur en 2006 de WeekendTour.
La taille du marché, "personne ne la connaît précisément", temporise
Axel Bernia, directeur général de WeekendDesk. "On se sait pas non plus jusqu'à
quand elle continuera de croître".
D'après ses propres estimations, basées sur l'expérience de la Belgique, où
le taux de pénétration est plus fort et le marché plus mature, elle pourrait atteindre
350 millions d'euros. Soit plus du double de son estimation aujourd'hui. Axel
Bernia fait par ailleurs remarquer que le marché du coffret cadeau gagne ses
parts de marché sur le dos du chèque cadeaux, marché estimé à 2 milliards.
