En décembre 2003, Rêves en cadeaux fait son entrée sur le marché
du coffret cadeau par la petite porte : la marque blanche. Pendant deux ans,
elle exercera exclusivement sous drapeau Nouvelles Frontières puis,
à partir de 2005, également pour Carrefour Voyages, avant d'enfin s'afficher
sous sa marque propre.
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Coffret 'Gastronomie' de rêves en cadeeaux Photo
© Rêves en cadeauxt
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Aujourd'hui, les coffrets Rêves en cadeau sont distribués dans les agences
de voyages Carlson Wagonlit et Havas Voyages. "Deux nouveaux réseaux de distribution
sont en pourparlers, annonce Frédérique Lainé, directeur associé, et un nouveau
modèle de distribution, qui arrive en France, est à l'étude", lance-t-elle,
énigmatique.
Wonderbox a également uvré dans la marque blanche, en fournissant des
coffrets pour Carrefour. Pourtant, la société ne souhaite plus en faire et,
comme l'explique sa co-fondatrice Bertile Burel, "ce n'est pas dans notre
stratégie, nous préférons construire une marque qui soit l'assurance d'un
label de qualité".
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L'acteur opérant en
marque blanche |
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Société |
Création |
Effectif |
CA 2007 (en millions d'euros) |
Réseaux |
Part du offline |
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Rêves en cadeaux |
2003 (décembre) |
25 |
4 |
Carlson Wagonlit, Havas Voyages. |
70 % |
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Source : JDN / 2008 |
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Si peu de marques exploitent le créneau de la marque blanche, c'est d'une
part pour cet enjeu de notoriété soulevé par Bertile Burel, mais aussi parce
que les marges y sont trop faibles, lâche Axel Vervelle, de WeelendTour.
Les opérations de co-branding sont à l'inverse de plus en plus pratiqués
par les acteurs, à l'image de Smartbox qui a réalisé une gamme de coffrets
avec les magasins Nature et découverte, ou encore Happy Box avec la chaîne
Botanic.