Tim Cook : ne pas vivre dans une bulle

"En tant que dirigeant, ne pas vivre dans son monde est important, si ce n'est essentiel. Heureusement aujourd'hui, je pense qu'il serait très difficile pour le directeur d'Apple de s'isoler, mais il n'est pas impossible que cela se produise. Je n'en sais trop rien.

Entre les consommateurs, les employés et les médias, on entend un tas de choses différentes. Le plus compliqué est de faire la part des choses et décider ce qu'il faut ranger dans la catégorie 'secondaire', et ce qu'il faut traiter en priorité."

Bloomberg Businessweek, Décembre 2012.