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Chroniques de Mathieu Chapon
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DG / DGA, Agence SEO
Mathieu Chapon est Directeur Innovation chez Peak Ace France, agence du groupe Heroiks, où il pilote les sujets liés au SEO, au GEO (Generative Engine Optimization) et à l'intelligence artificielle appliquée au marketing digital. Cofondateur de Search Foresight, devenue Peak Ace en 2021, il accompagne depuis plus de 17 ans des entreprises françaises et internationales dans l'amélioration de leur visibilité sur les moteurs de recherche et les moteurs d'IA. À la tête du pôle Innovation, il développe avec ses équipes des solutions propriétaires d'analyse, d'automatisation et d'optimisation basées sur l'IA, destinées aux consultants et aux grands comptes. Conférencier et formateur reconnu, il intervient régulièrement sur les évolutions du Search, l'IA générative et les stratégies de visibilité de demain.
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Dernières chroniques de Mathieu Chapon
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Recruter une personne pour le SEO qu'il soit chef de projet, expert, responsable trafic, n'est pas chose aisée. Ils font partie de ces nouveaux métiers (même si le métier existe depuis 20 ans) pour lesquels peu de formations scolaires ont été créées, ne permettant pas de légitimer une candidature. Bref, pour un recruteur, il est impératif de s'appuyer sur d'autres critères de recrutement basé à la fois sur l'appétence du candidat à la discipline et son expérience même pour un débutant!
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Avec les mesures RGPD, 20% à 40% de votre trafic ne remonte plus dans vos outils analytiques ! Ceux qui cherchent à détourner la réglementation peuvent trembler, les premières amendes tombent. Pourtant, il existe des solutions 100% RGPD compliant permettant de mesurer la différence des visites non enregistrées.
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En vue d'obtenir l'outil rêvé au départ, qui marche en appuyant sur un seul et unique bouton, plusieurs mois de "test and learn" ont été nécessaires... avant d'obtenir un outil performant qui fonctionne.
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Si vous ne vous êtes pas encore intéressés aux intentions de vos futurs clients, vous aurez certainement des difficultés à remonter dans les résultats de recherche sur vos requêtes stratégiques.
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Il est primordial de gérer les différentes étapes du cycle du référencement naturel pour en tirer le meilleur parti. Ce qui se traduit par l'orientation du crawl des moteurs vers des pages actives, capables de générer des visites et des ventes directes ou indirectes.
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React, Vue, Angular, Backbone, Ember, Aurelia sont des frameworks JS qui font fureur. Ils offrent certes de nombreux avantages : flexibilité, rapidité de développement et langage unique. Mais nous restons perplexes sur l'efficacité de ces technologies pour le SEO.
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Un site web ne conserve pas toujours le même nom de domaine tout au long de sa vie. En général, pour des raisons de communication, un changement de marque entraîne le changement d'adresse du site (changement de nom, changement d'extension). Un tel changement peut être anxiogène en particulier pour nous les SEO. L'enjeu est grand, si le travail en amont n'est pas correctement réalisé, le site peut perdre ses acquis SEO et réduire à néant tous les efforts entrepris depuis des années.
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Le point sur une méthodologie pour calculer la rentabilité d'une campagne de marque sur Google Adwords.
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Internaliser une fonction n'est jamais une mince affaire. Alors que bon nombre d'annonceurs hésitent à franchir le pas, Search Foresight leur propose une alternative : la mise en régie d'un de ses experts au sein de votre structure. Et si vous preniez le temps de lire l'interview de Benito Donsion, responsable du Marketing Digital de SFR, pour y réfléchir ?
