Etats-Unis : La croissance de l'e-pub fléchit au 1er trimestre

Les dépenses publicitaires en ligne en matière de bannières ont quelque peu ralenti aux Etats-Unis au premier trimestre 2008, révèle TNS Media Intelligence. Celles-ci n'ont en effet progressé que de 8,5 % au lieu de 15,9 % l'année précédente. Une décélération que l'institut d'études attribue à plusieurs facteurs. Le premier est le ralentissement des investissements de certains secteurs clés tels que les télécoms. A cela s'ajoute le fait que certains annonceurs, en particulier des marchands, ont alloué une partie de leur budget publicitaire en ligne au search marketing.

Enfin, le cabinet d'études voit dans ce fléchissement les conséquences de la crise économique que traverse actuellement les Etats-Unis. Une crise qui n'affecte d'ailleurs pas uniquement les investissements publicitaires en ligne. Au total, ceux-ci n'ont progressé que de 0,6 % sur une année glissante. Seule la publicité insérée dans la presse progresse plus vite que la publicité en ligne (+ 8,8 %), mais elle baisse de 5,2% par rapport au trimestre précédent.