e-Pub : aCerno fait payer les annonceurs en cas d'achat

La société aCerno a mis au point une offre publicitaire de ciblage comportemental, après avoir recueilli pendant deux ans les données de 140 millions d'acheteurs en ligne auprès de 375 e-marchands. Le concept est le même que pour les liens sponsorisés : l'annonceur donne le montant qu'il est prêt à payer pour que sa bannière soit affichée grâce à ce système. En fonction de ce prix et de la probabilité pour que l'achat aboutisse, aCerno affiche les publicités des annonceurs et n'est rémunéré que s'il y a effectivement acte d'achat.

A la première visite d'un internaute sur un site marchand client, un cookie est placé sur son navigateur et permet de le suivre sur le Net. Le programme est alors en mesure d'afficher des publicités adaptées aux envies de l'internaute, et non plus juste aux contenus du site qu'il visite. D'après un test réalisé par aCerno, cette technique permettrait de multiplier par huit les taux de conversion obtenus normalement.