L'IAB reformule ses recommandations sur les publicités vidéo

L'Interactive Advertising Bureau (IAB) vient de mettre en ligne un premier toilettage de ses recommandations concernant les vidéos publicitaires, trois ans après avoir publié ses premières directives. Ce document concerne les clips publicitaires diffusés avant pendant ou après du contenu vidéo, ainsi que les formats vidéos indépendants.

Dans ce dernier cas, l'IAB préconise l'insertion de fonctionnalités de lecture (possibilité de stopper ou relancer la vidéo, de régler le volume ou de couper le son). Concernant l'insertion de spots in-stream, l'organisme recommande fortement de maintenir un ratio de durée des publicités par rapport à celle du contenu demandé par l'internaute. L'IAB estime ainsi qu'une vidéo publicitaire ne devrait pas dépasser 25 % de la durée de la vidéo qu'elle accompagne. Enfin concernant les publicités vidéos en superposition (overlay), le bureau demande qu'elles soient clairement identifiées comme étant des publicités et munie d'une fonctionnalité de fermeture par l'internaute.