US : Le marché de l'e-pub pourrait doubler dans 4 ans

Les dépenses publicitaires en ligne devraient atteindre 50,3 milliards de dollars en 2011, soit plus du double de 2007, selon les prévisions de l'institut Yankee Group. Le potentiel de croissance du marché de la publicité en ligne se traduit par un écart important entre la part du Web dans les budgets des annonceurs et le comportement des consommateurs. Le Web représente ainsi 20 % de la consommation de médias aux Etats-Unis, mais seulement 7,5 % des dépenses publicitaires, selon l'étude. Pour le Yankee Group, les éditeurs de sites se doivent de tester de nouveaux formats pour satisfaire les annonceurs et maintenir la croissance du marché.