Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 lancent leur propre adexchange
La première place de marché privée 100 % médias en France vient de voir le jour. C'est à travers la plateforme AdMediaPremium que les groupes Amaury, Figaro, Lagardère et TF1 vont commercialiser, aux enchères et en temps réel, leur audience digitale.
Si ce système de mise à disposition d'audience, également connu sous le nom de "real time bidding", est pour l'instant limité en France, où il représente environ 4% seulement du total des investissements pub display, le ciblage et la rapidité qu'il permet séduisent de plus en plus d'éditeurs et d'annonceurs. Les 4 régies médias affichent leur volonté d'ouvrir rapidement la plateforme à d'autres sites médias premium. Le lancement de cette plateforme reste soumis à l'autorisation préalable des autorités compétentes.