Netflix atteint un record d'abonnés et revoit ses prix à la hausse

Netflix atteint un record d'abonnés et revoit ses prix à la hausse Avec une politique renforcée contre le partage de comptes et des investissements dans le direct sportif, la plateforme multiplie les stratégies pour fidéliser et séduire de nouveaux utilisateurs.

Netflix a franchi une étape historique en 2024 en atteignant 301,6 millions d'abonnés, tout en augmentant ses tarifs dans plusieurs pays. Cette stratégie, combinant croissance et ajustement des revenus, témoigne des ambitions du géant du streaming dans un secteur en pleine transformation.

Contenus diversifiés et sport en direct

Netflix a impressionné le marché en enregistrant 19 millions de nouveaux abonnements au quatrième trimestre 2024, atteignant un total de 301,6 millions d'utilisateurs dans le monde. Ces résultats ont permis à l'entreprise de générer un chiffre d'affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16%, et un bénéfice net de 1,9 milliard de dollars. Ces performances ont dépassé les attentes du marché, entraînant une hausse de 14% du titre en Bourse après la clôture de Wall Street.

Selon Greg Peters, co-directeur général de Netflix, ce succès repose sur l'ensemble du service et non sur des contenus spécifiques. "C'est l'ensemble du service qui est à l'origine de l'augmentation que nous avons constatée ce trimestre", a-t-il déclaré lors d'une conférence avec les analystes, cité par Nice Matin.

Pour attirer de nouveaux abonnés, la plateforme a renforcé sa programmation en direct, notamment avec des événements sportifs. Pendant les fêtes de fin d'année, Netflix a diffusé deux matchs de la NFL et un combat de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson, des événements qui ont rassemblé des audiences massives. D'après Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester, "le combat Jake Paul contre Mike Tyson a été l'événement sportif le plus regardé en streaming".

Des hausses tarifaires pour soutenir la croissance et l'innovation

En parallèle de cette croissance impressionnante, Netflix a ajusté ses tarifs aux États-Unis et dans d'autres marchés. La formule Standard est passée de 15,50 à 18 dollars par mois, tandis que l'abonnement avec publicité, introduit fin 2022, est passé de 7 à 8 dollars. Greg Peters a défendu cette décision en affirmant : "Ce prix de départ nous semble vraiment accessible, quand on pense à tout le divertissement que cela représente", rapporte RFI.

Ces augmentations reflètent une volonté de concentrer les efforts sur les revenus plutôt que sur le nombre d'abonnés. En effet, Netflix a annoncé qu'il ne publierait plus les chiffres d'abonnés trimestriels à partir de 2025, préférant se concentrer sur des indicateurs d'engagement comme le temps passé sur la plateforme.

Publicité et partenariats sportifs

Netflix mise également sur les abonnements soutenus par la publicité, qui ont représenté 55% des nouvelles inscriptions dans les pays où ils sont disponibles au quatrième trimestre 2024. Les revenus publicitaires ont doublé par rapport à l'année précédente, une tendance que Netflix espère maintenir en 2025. "Nous avons doublé nos recettes publicitaires d'une année sur l'autre en 2024, et nous prévoyons de les doubler à nouveau cette année", s'est félicité Greg Peters.

Pour renforcer son attrait publicitaire, Netflix investit donc dans les événements sportifs en direct. En janvier 2024, l'entreprise a signé un contrat de dix ans avec la WWE pour 5 milliards de dollars et a obtenu les droits exclusifs de la Coupe du monde féminine de la FIFA. Ces choix stratégiques visent à attirer des annonceurs et à répondre à la demande croissante des spectateurs pour du contenu en direct.

Ross Benes, analyste chez Emarketer, note que ces initiatives reflètent un changement de paradigme pour Netflix : la publicité et le direct, "qui étaient encore récemment réprouvés par l'entreprise, figurent désormais parmi ses priorités".