Ce que change iOS 6 pour la publicité mobile: un contrôle de la confidentialité plus intelligent
Il y a une tendance, à présent, à arrêter de tracer les cookies. Ces derniers bâtissent un profil à partir de vos historiques de navigation, afin d’afficher des publicités ciblées lors de vos prochaines sessions.
Dans une chronique précédente publiée sur le Journal du Net, nous avons étudié la manière dont iOS 6 permet une identification plus intelligente des appareils Apple, grâce aux identifiants « IdentifierForAdvertising », ou identifiants IFA. Ces derniers vont remplacer les identifiants UDID, peu flexibles et critiqués par certains pour leur niveau de sécurité. Cette nouveauté est une bonne nouvelle pour les utilisateurs comme pour les développeurs.
Nous nous sommes ensuite penchés sur les formats publicitaires plus intelligents d’iOS 6. Lorsqu’iOS commence à peaufiner et intégrer des fonctionnalités nouvelles, elles se fondent dans l’expérience fluide et naturelle propre à Apple. Le fait qu’iOS 6 supporte nativement le format publicitaire MPU et qu’il propose un système de bannière intelligente (les Smart App Banners) est une bonne nouvelle pour la publicité mobile.
Dans cette troisième et dernière chronique consacrée à iOS 6, nous allons nous intéresser à un sujet capital pour chacun d’entre nous : la gestion de la confidentialité dans iOS 6.
Confidentialité = sécurité
La confidentialité et la sécurité sont les deux faces d’une même pièce. Il n’est guère surprenant que, lorsqu’un million d’identifiants UDID ont été rendus publics, le système ait été critiqué pour sa vulnérabilité et son manque de sécurité.
La réglementation sur les
cookies est déjà en vigueur aux USA et en Angleterre, où les sites web
doivent obtenir votre accord avant de placer un cookie sur votre système. Le
reste de l’Europe devrait suivre rapidement.
Il y a même une tendance, à
présent, à arrêter de tracer les cookies. Ces derniers bâtissent un profil à
partir de vos historiques de navigation, afin d’afficher des publicités ciblées
lors de vos prochaines sessions. Si vous avez fait des recherches sur des
articles d’intérieur, votre navigateur affichera lors de vos prochaines
connexions des publicités pour des coussins et des rideaux. C’est ce que
permettent les cookies. Plusieurs anti-virus permettent aujourd’hui de bloquer
le tracking des cookies, montrant clairement que le marché réagit aux
inquiétudes des consommateurs.
La confidentialité dans Apple
Apple iOS 6 protège les
utilisateurs grâce à son nouveau paramétrage de la confidentialité. Celui-ci
permet de protéger les données des utilisateurs telles que les contacts et les
calendriers d’une manière beaucoup plus simple et efficace, loin des critiques
initiales dont les premières tentatives de Facebook en matière de respect de la
confidentialité des utilisateurs faisaient l’objet. Si vous utilisez les
fonctions « On » et « Off », vous pouvez protéger votre
confidentialité dans iOS 6.
Est-ce lié à la publicité
mobile ? Pas directement. Mais cela rassure les consommateurs sur le fait
que les applications ne volent pas leurs données.
D’une manière générale, les
nouvelles fonctionnalités d’iOS 6 permettent aux annonceurs d’annoncer plus
facilement, aux utilisateurs de régler leurs paramétrages en matière de
publicité, et aux deux de se rencontrer au point le plus avantageux pour eux. Ou,
plus simplement, ils peuvent bénéficier d’une identification plus intelligente,
de formats publicitaires plus intelligents, et de paramétrages de
confidentialité plus intelligents. On aime.