France : le marché publicitaire contient sa baisse à -4,6% au 1er semestre
Sans réellement parler de profond retournement de tendance, le second trimestre 2013 marque une tendance plus positive pour le marché publicitaire dont les chiffres du semestre ont été présentés par l'Irep et France Pub vendredi dernier.
Concernant les chiffres des recettes publicitaires en net du premier semestre 2013, l'évolution du marché est à -4,6% par rapport au premier semestre de l'an dernier, décomposé par un premier trimestre en chute à -9,0% et un second trimestre plus favorable à -3,9%.
C'est la publicité extérieure qui semble, au niveau des tendances, le mieux tirer parti de cette dynamique avec un semestre à -1,3% décomposé en -6,2% au premier trimestre et +3,1% au second avec, pour le semestre, +2,5% pour le transport et +102,2% pour le digital. La télévision passe de -9,4% au premier trimestre à -4,1% au second, pour terminer le semestre à -6,6%. Quant à la radio, elle contient sa baisse semestrielle à -1,4%, répartie en -2,5% pour le premier trimestre et -0,7% pour le second. Globalement, tous les médias sont en régression par rapport au 1er semestre 2012 sauf le display (+1,0%), le search (+5,0%) et le mobile (+40%).
L'Irep pronostique une année 2013 à -3% pour l'ensemble des médias et -4% pour les médias historiques.
Concernant les dépenses de communication des annonceurs mesurées par France Pub, la projection à fin 2013 est à -3,2% et, c'est assez rare, une baisse plus forte côté "hors média" avec -3,5% pénalisé par -8% sur le mailing et le courrier publicitaire.
