Diversification : Ben & Jerry en retard

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Alors que les mini-pots de Häagen Dazs font déjà un carton depuis des années, Ben & Jerry's s'attaque en 2010 seulement à ce créneau. © Häagen Dazs / Ben & Jerry's

En 2010, Ben & Jerry's lance pour la première fois en magasin des mini-pots individuels de ses deux parfums stars, le Cookie Dough et le Chocolate Fudge Brownie.

Il était temps : Häagen Dazs fait depuis plusieurs années déjà un carton avec ses assortiments de mini cups. Un nouveau pack sera d'ailleurs lancé en septembre en supermarché.

Par ailleurs, la marque a commencé à diversifier sa gamme. Après les bâtonnets glacés, elle a lancé en 2004 le Cream Crisp, de la crème glacée entre deux gaufrettes croustillantes. "Les pots représentent encore 90% de nos ventes", reconnaît cependant Sophie Duseigneur, chef de groupe Häagen Dazs. Il n'empêche que ces innovations lui permettent d'occuper un nouveau segment.

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