Kulte : une marque underground de prêt-à-porter, mais pas uniquement

Kulte est une marque de vêtements, mais pas seulement. "Nous avons notre propre magazine, nous faisons de la musique, de la vidéo et des expositions et nous mettons souvent en avant les jeunes talents que nous dénichons", explique Matthieu Gamet, le patron de Kulte.

C'est justement cet aspect pluridisciplinaire qui séduit les acheteurs, qui ont en général entre 20 et 30 ans. Etudiants ou jeunes actifs, "ils font preuve d'une sensibilité particulièrement développée pour le monde de l'art", précise le PDG.

Autre particularité : la clientèle est à 80% masculine. Et les jeunes femmes qui craquent pour des pièces griffées Kulte achètent souvent des vêtements pour homme, en taille XS, pour les porter elles-mêmes, après les avoir customisés à leur guise. La clé du succès de Kulte ? Pour le Matthieu Gamet, c'est sans aucun doute la "communauté de fidèles très underground" fédérée autour de la marque.