The Kooples : la marque qui fait des urbains les acteurs de sa communication

L'entreprise de prêt-à-porter The Kooples a marqué les esprits bien avant l'ouverture de sa première boutique en 2008, grâce à une campagne de pub très remarquée : une mise en scène de "vrais" couples, d'après The Kooples, hétérosexuels comme homosexuels, affichant des looks tous plus branchés les uns que les autres.

Et pour cause : les anonymes qui jouaient le jeu devant l'objectif et qui, selon la marque, n'auraient fait l'objet d'aucun casting, portaient des vêtements griffés The Kooples. En bas de chaque page de pub, les prénoms des deux partenaires ainsi que la durée de leur liaison.

Une stratégie qui leur a valu d'être moqués par leurs concurrents, mais qu'importe : les frères Elicha, à l'origine de la marque, ont créé le buzz. Et ils ont de qui tenir : Laurent et Raphaël sont les fils de Tony Elicha, le créateur de Comptoir des Cotonniers.