L'Edutainment : une nouvelle ère d'apprentissage
Au fil des années, l'Edutainment (contraction d'" education " et " entertainment ") s'est affirmé comme un modèle pédagogique innovant pour répondre aux enjeux actuels et futurs de la formation.
Selon une étude récente publiée par SNS Insider en février 2025 (1), le marché de l’Edutainment était estimé à 2,06 milliards de dollars américains en 2023 et devrait atteindre 7,74 milliards de dollars américains d’ici 2032, témoignant d’une évolution significative alimentée par la demande croissante d’expériences d’apprentissage interactives. Les entreprises, les organismes de formation et les acteurs de l’éducation misent de plus en plus sur cette approche hybride, qui réunit la rigueur de l’enseignement et la dynamique du divertissement.
La progression prévue jusqu’en 2032 de cette approche souligne à quel point l’Edutainment répond à un besoin réel. Derrière ces chiffres, on constate que l’apprentissage évolue vers une forme plus immersive et plus proche des nouvelles habitudes de consommation des contenus. Les apprenants, qu’ils soient enfants, adolescents ou adultes en reconversion, recherchent désormais des formats à forte valeur ajoutée, capables de les stimuler sur plusieurs plans : cognitif, émotionnel et ludique.
Le contexte sanitaire de ces dernières années a également contribué à accélérer cette mutation. Les cours à distance, la multiplication des plateformes en ligne et l’essor de l’auto-formation ont poussé les concepteurs pédagogiques à se tourner vers des formats dynamiques et attrayants. Ainsi, des plateformes d’e-learning proposent aujourd’hui des parcours scénarisés, intégrant jeux, quiz interactifs et vidéos immersives pour maintenir l’attention et favoriser la mémorisation.
L’engagement, pierre angulaire de l’Edutainment
Au-delà de l’aspect ludique, l’engagement constitue la raison d’être de l’Edutainment. Dans un monde saturé d’informations, la capacité à capter et à retenir l’attention des apprenants devient un enjeu majeur. En intégrant des éléments narratifs et des situations proches de la réalité, l’Edutainment plonge les participants dans une expérience globale.
À l’image des séries de fiction, l’approche Edutainment s’appuie sur des codes narratifs efficaces : des personnages auxquels on s’identifie, des intrigues qui suscitent l’intérêt et des rebondissements qui maintiennent la curiosité. Lorsqu’on visionne une série, on se projette dans l’univers des protagonistes, on partage leurs émotions et, ce faisant, on retient mieux ce que l’on voit. Appliquée à l’apprentissage, cette mécanique d’identification permet aux apprenants d’intégrer plus facilement les concepts enseignés, car ils s’inscrivent dans un contexte familier et stimulant.
Simplifier sans dénaturer : un modèle pédagogique efficace
La mise en scène de situations concrètes et l’utilisation de métaphores visuelles permettent de rendre plus tangibles des notions parfois complexes. Ainsi, l’apprenant assimile plus facilement ces contenus, car il peut se projeter dans un contexte familier ou ludique.
À cela s’ajoute un impact direct sur la mémorisation : lorsque l’on suscite des émotions positives ou que l’on stimule le plaisir via un scénario engageant, les connaissances s’ancrent durablement dans l’esprit. L’apprentissage devient alors plus vivant, et les informations acquises perdurent davantage.
Enfin, en réintroduisant du plaisir dans la démarche d’acquisition de savoir, l’Edutainment décuple la motivation. Les apprenants, impliqués dans des expériences immersives et interactives, manifestent une envie renforcée d’avancer et de progresser dans leur parcours de formation, faisant de l’Edutainment un véritable moteur pédagogique.
Il est toutefois essentiel de trouver le bon équilibre entre le divertissement et le contenu pédagogique. Une approche trop orientée vers l’aspect ludique risque de diluer le message, tandis qu’un discours trop académique pourrait démobiliser les participants. L’Edutainment réussit à concilier ces deux dimensions en associant la rigueur d’un parcours pédagogique solide à l’énergie d’une mise en scène attrayante.
Un modèle innovant tourné vers l’avenir
L’Edutainment s’impose donc comme un modèle pédagogique d’avenir, soutenu par des technologies de plus en plus performantes et un public de plus en plus réceptif à ces formats immersifs. Pour de nombreux experts, il répond aux enjeux de la formation continue, de l’éducation à distance et de la nécessité de développer des compétences rapidement, dans un environnement en perpétuelle évolution.
La réalité virtuelle permet aux apprenants de pratiquer des gestes techniques dans des univers simulés, facilitant l'acquisition rapide de compétences professionnelles. En enrichissant le monde réel avec des informations contextuelles, les expériences immersives rendent l'apprentissage plus interactif et personnalisé.
Cette multiplicité de canaux et de formats, associée à une pédagogie dynamique, contribue à une démocratisation de la formation. L’Edutainment devient ainsi un outil accessible pour de larges populations, qu’il s’agisse d’étudiants, de professionnels ou de personnes jusque-là éloignées de la formation traditionnelle.
Des perspectives enthousiasmantes
Avec l’essor annoncé jusqu’en 2032, l’Edutainment ne se contente plus de convaincre les early adopters ou les fans de technologies ludiques : il conquiert désormais les entreprises, les institutions et les écoles. À mesure que les acteurs de l’éducation prennent conscience du rôle décisif de l’engagement dans la réussite des apprenants, cette approche se démarque comme une méthode innovante et efficace pour transformer le processus d’apprentissage en expérience immersive et engageante. Selon l’étude « Edutainment » de l'Agence française de développement de décembre 2023 (2), « le divertissement éducatif est utilisé dans le monde entier comme un puissant moyen d’éduquer, d’informer et d’influencer le changement de comportement social et individuel. »
À l’instar des séries à succès, capables de fédérer un large public autour d’une histoire, l’Edutainment tire sa force de sa capacité à créer de l’émotion et de la proximité. C’est ce supplément d’âme qui, bien au-delà des chiffres prometteurs du marché, lui confère sa légitimité dans le panorama de l’éducation et de la formation. En combinant pédagogie, interactivité et narration, l’Edutainment fait émerger une expérience formatrice inédite où chaque apprenant devient acteur de son propre apprentissage.
L’Edutainment représente bien plus qu’une simple tendance : c’est un tournant dans la manière d’enseigner, d’apprendre et de transmettre les savoirs. Les études et les retours d’expérience soulignent à quel point cette approche est un levier majeur pour l’avenir de l’éducation. En favorisant l’expérientiel, la simplification et l’engagement, l’Edutainment ouvre la voie à une éducation réinventée, inclusive et résolument tournée vers l’avenir.
(1) Pune, Feb. 14, 2025 (GLOBE NEWSWIRE) -- Edutainment Market Size Analysis
(2) https://www.afd.fr/fr/ressources/etude-sur-ledutainment