Netflix ne parvient pas à séduire autant d'abonnés que prévu
Netflix n'aura pas réussi à atteindre son objectif de nouveaux abonnés au troisième trimestre. Le service de streaming a gagné 980 000 utilisateurs aux Etats-Unis, contre un objectif de 1,33 million annoncé au préalable. Netflix attribue la contre-performance à une hausse de ses tarifs. A l'international, Netflix a gagné 2,04 millions de nouveaux abonnés, contre 2,36 millions espérés. Netflix compte désormais 53,1 million d'abonnés, dont 37,2 millions aux Etats-Unis. Reed Hastings, CEO, espère approcher des 57 millions avant la fin de l'année.
Les résultats financiers de Netflix n'auront pas réussi à sauver les meubles. Malgré un chiffre d'affaires de 1,41 milliard de dollars, conforme aux attentes, au troisième trimestre, l'annonce concernant les abonnés a déclenché une panique chez ses investisseurs : l'action de Netflix s'est effondrée de 26% dans les transactions d'après marché. D'autant que HBO vient d'annoncer son intention de lancer son propre service de vidéo à la demande : pas de quoi rassurer Netflix. Reed Hastings a assuré qu'il y voyait là une nouveauté "inévitable" et que les deux sociétés peuvent coexister, mais ce nouvel arrivant sur le marché de la VOD pourrait encore freiner la capacité de Netflix à accélérer son acquisition d'utilisateurs...
Un tiers des foyers français dans 5 à 10 ans ?
En se lançant en France, en septembre, Netflix s'est lancé l'objectif de séduire un tiers des foyers français d'ici 5 à 10 ans. Près de 11% des Français seraient d'ailleurs déjà prêts à y souscrire. Mais malgré une politique commerciale agressive (le premier mois d'abonnement est gratuit pour les nouveaux utilisateurs), l'inventaire Netflix est encore plus léger que celui de Canal Play (Lire : "Netflix déçoit pour son lancement en France... Mais promet de s'améliorer", du 15/09/14). Ce dernier est pour l'instant le leader de la SVOD en France, avec 450 000 abonnés. Et son offre de 7,99 euros par mois pourra peut-être lutter contre celle de l'américain, cromprise entre 7,99 et 11,99 euros par mois selon le nombre d'écrans et la qualité de définition (Lire : "L'arrivée de Netflix va pousser Canal+ à réinventer son offre", du 15/09/14).