Alibaba vs Amazon : l'américain plus gros, le chinois moins dépensier

Entre la tête d'affiche des Gafam, Amazon, et le fer de lance des BATX, Alibaba, la concurrence est rude depuis quelques années. Mais sur quels terrains se joue-t-elle vraiment ?

Début juin, le géant chinois Alibaba a annoncé qu'il comptait former jusqu'à 100 000 influenceurs internationaux pour aider les marchands et les marques de la plateforme de e-commerce à promouvoir leurs produits. A la même période, il a confirmé l'implantation de son premier hub européen à Liège, au premier semestre 2021 et sa volonté d'ouvrir un établissement logistique sur le sol français, côté ouest. Objectif de ces grandes manœuvres : concurrencer toujours un peu plus l'autre géant du e-commerce, Amazon.

Si les deux marchands règnent en maîtres sur l'e-commerce mondial, le graphique ci-dessus réalisé par notre partenaire Statista montre que l'écart entre les deux géants est encore considérable. Au cours des douze mois se terminant le 31 mars 2020, Amazon a généré un chiffre d'affaires de 296,3 milliards de dollars, soit quatre fois plus qu'Alibaba, dont les recettes s'élevaient à 72 milliards de dollars au cours de la période. Dans l'ensemble, Amazon devance largement Alibaba à la fois pour les revenus provenant de leur activité principale, majoritairement le commerce en ligne, mais aussi s'agissant des revenus issus du cloud ou des abonnements aux médias numériques type Amazon Prime. 

Toutefois, l'infographie met en évidence des bénéfices d'exploitation quasiment équivalents pour Amazon et Alibaba, soit environ 13 milliards de dollars pour Alibaba et 14 milliards de dollars pour Amazon. Les bénéfices d'Amazon restent modestes en comparaison à ses recettes car l'entreprise ne cesse de réinvestir l'argent généré dans sa diversification et sa croissance. A l'inverse, son rival chinois Alibaba, moins dépensier, préfère optimiser sa marge bénéficiaire nette.

Statista édite un portail d'études et de statistiques provenant de plus de 18 000 sources.