Qu'est-ce que le SEO et pourquoi en ai-je besoin ?

Lorsque je me suis lancé dans l'industrie de la recherche, la première courbe d'apprentissage à laquelle j'ai été confronté a été de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. L'avancée majeure a eu lieu lorsque j'ai commencé à comprendre quel était le but réel d'un moteur de recherche.

Comme toute autre entreprise, un moteur de recherche s'efforce de fournir des résultats de recherche pertinents à la personne qui effectue la recherche. S'il ne parvient pas à fournir les meilleurs résultats de recherche avec le contenu le plus utile, les chercheurs peuvent se diriger vers un autre moteur de recherche pour trouver ce qu'ils cherchent. Une fois que j'ai réalisé cela, il était facile de voir pourquoi le référencement est crucial pour le succès d'une entreprise.

Alors, qu'est-ce que le référencement ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus qui consiste à générer organiquement (ou naturellement) du trafic à partir des principaux moteurs de recherche par des méthodes non payantes. Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing évaluent les sites web en fonction d'un grand nombre de facteurs afin de déterminer les meilleurs résultats à afficher. Le référencement est le processus qui consiste à prouver aux moteurs de recherche que votre site web est un résultat pertinent et utile pour certains mots clés.

J'ai mentionné "un grand nombre de facteurs" que les algorithmes des moteurs de recherche évaluent. Search Engine Land a mis au point une ressource fantastique appelée "The Periodic Table of SEO Success Factors". Ce tableau définit les facteurs et les techniques de référencement les plus importants.

Pourquoi ai-je besoin de SEO ?

L'ère de l'Internet est arrivée. En fait, il est là depuis un certain temps. En 2012, lors d'un événement de recherche, Google a annoncé qu'il répondait à 100 milliards de recherches par mois. Il y en a maintenant plus de 6,5 milliards par jour. En outre, depuis janvier 2012, on compte environ 10 nouveaux utilisateurs d'Internet par seconde. Les moteurs de recherche sont devenus l'épicentre de la manière dont les individus naviguent sur Internet. Par exemple, 68% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et 81% des internautes naviguent ou recherchent des produits/services en ligne.

Dans le passé, il suffisait d'avoir un site web pour son entreprise. Aujourd'hui, avec tout le bruit que font les consommateurs lorsqu'ils prennent une décision d'achat, un site web seul ne suffit pas. Votre site web doit être au premier plan lorsque les consommateurs commencent leurs recherches. Sinon, vous courez le risque de ne jamais être dans leur collimateur. Le référencement, lorsqu'il est bien fait, peut changer la donne dans les efforts de marketing d'une entreprise. Les méthodes de marketing traditionnelles comme la télévision, la radio ou la publicité imprimée positionnent votre entreprise devant de nombreuses personnes qui n'ont pas besoin de vos produits/services pour le moment et seulement quelques-unes qui en ont besoin. Le référencement met votre entreprise en face de personnes qui recherchent exactement ce que vous offrez.

La clé est de faire quelque chose aujourd'hui

Vous êtes peut-être tout nouveau dans le domaine du référencement, vous avez peut-être un peu tâté le sujet, ou vous êtes peut-être même un maître du référencement. Quelles que soient vos compétences de ninja du référencement, choisissez une chose dans le tableau périodique des facteurs de succès du référencement et mettez-la en œuvre dans votre marketing en ligne. Un bon référencement est une accumulation de nombreuses petites tâches qui ne font pas grand-chose par elles-mêmes mais qui s'additionnent pour un impact énorme. Si vous effectuez une petite mise en œuvre de SEO aujourd'hui, demain et tous les jours, vous serez bientôt sur la voie d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche, ce qui entraînera plus de trafic, plus de clients et plus de succès.

La plupart des entreprises ne peuvent pas s'attaquer seules à une campagne complète de référencement. Que ce soit par manque d'expertise, de temps ou de volonté, le référencement peut être un défi majeur. C'est pourquoi diverses entreprises comme Boostability existent.