Le concept EAT de Google devient EEAT
Le concept EAT permet aux Quality Raters de Google d'apprécier la qualité d'un contenu pour répondre à un intention de recherche. Le 15 décembre 2022, ce concept a évolué pour devenir EEAT.
Qu'est-ce que le concept EAT de Google ?
En 2014, Google créé le concept E-A-T, pour "Expertise", "Authoritativeness" et "Trustworthiness" que l'on peut traduire par : expertise, autorité et la fiabilité. En résumé, ce concept a pour objectif d'aider Google à savoir si leurs algorithmes de classement des résultats de recherche évoluent dans le bon sens.
En effet, ce concept fait partie intégrante des guide-lines fournis aux Quality Raters et leur permet d'évaluer la qualité des résultats de recherches. Pour une présentation détaillée de concept, je vous invite à lire cet article détaillé sur le concept EAT de Google. Nous allons dans cet article nous focaliser sur l'évolution du concept EAT vers EEAT.
Qu'est-ce qui change avec le l'EEAT ?
Elizabeth Tucker (Quantitative Analyst chez Google) a déclaré le 15 décembre 2022 dans cet article que l'expérience vient compléter le concept EAT et devient donc EEAT.
Cette nouvelle lettre "E" pour "Expérience" souligne l'importance d'un contenu original et utile aux utilisateurs en partageant par exemple un retour d'expérience sur à l'achat d'un produit.
En outre, en ajoutant ce critère, Google souhaite faire prendre davantage conscience aux Quality Raters que selon l'intention d'une recherche, les informations peuvent être fournies dans différents formats comme par exemple des forums et pas forcément par un expert du domaine.
En effet, parfois ce qui compte le plus pour un internaute, c'est le contenu produit par une personne ayant une expérience pratique sur le sujet.
En ce sens, Google donne plusieurs exemples dans ses guide-lines dont celui-ci où des personnes qui racontent combien de temps leurs proches ont vécu avec un cancer du foie sur un forum peut avoir score EEAT fort. En rappelant toutefois qu’au contraire des conseils médicaux doivent quant à eux provenir de professionnels de la santé.
Est-ce que le concept EEAT va changer quelque chose aux techniques de référencement naturel ?
Bien que Google souhaite accentuer la prise en considération de ses Quality Raters quant à l'importance de l'expérience pour réussir à répondre à certaines intentions de recherche, il ne s'agit pas ici d'un nouveau critère.
En réalité, dans les précédentes versions des guidelines Google donnait déjà des exemples incitant les Quality Raters à bien noter des contenus qui peuvent répondre à une intention de recherche grâce à l'expérience de son auteur.
Ce que nous pouvons retenir avec cette annonce, c'est que Google met en avant l'importance d'un contenu original et utile pour ses utilisateurs, peu importe le format et la source.
Comment faire du SEO avec le concept EEAT ?
Pour parvenir à améliorer votre référencement naturel grâce au concept EEAT, Google partage notamment dans cet article des conseils et des questions qui vous aideront à estimer votre score EEAT.
Voici quelques-unes des principales questions à vous posez quant à votre contenu :
- Offre-t-il une description substantielle ou exhaustive du sujet ?
- Le titre résume-t-il clairement le contenu de la page ?
- Le contenu offre-t-il des informations plus pertinentes que les autres pages dans les résultats de recherche ?
- Si un internaute analysait le contenu du site, aurait-il l'impression qu'il est fiable ou qu'il fait autorité dans son domaine spécifique ?
- Ce contenu est-il écrit par un expert ou un passionné qui maîtrise le sujet ?
- Le contenu a-t-il été créé avec soin ou semble-t-il avoir été rédigé à la hâte ?
Voici également, les points clés selon Google pour juger du niveau EEAT :
- L’expertise de l’auteur du contenu principal.
- L’autorité de l’auteur du contenu principal.
- L’autorité du contenu principal.
- L’autorité du site web.
- La fiabilité de l’auteur du contenu principal.
- La fiabilité du contenu principal.
- La fiabilité du site web.