Référencement révolutionnaire : découvrez le SEO programmatique

Le référencement programmatique ou SEO programmatique consiste à créer une tonnes de pages web pour des mots-clés de manière automatique et rapide.

Imaginez, Tripadvisor a des millions de pages web (j’ai pas compté), comment font-ils pour avoir des pages pour toutes les destinations possibles ? Je parle pas juste des centaines de pays, je parle aussi de centaines, milliers de villes dans chaque pays et bien plus encore.

Et bien sachez ceci, cela est impossible à faire sans référencement programmatique.

C’est comme cela que les entreprise comme Tripadvisor, Yelp, Thomas Cook, (Malt que je soupconne) et plus généralement des sites e-commerce ou des annuaires peuvent produire la majorité de leurs pages web.

Par exemple, si quelqu'un recherche « les meilleures choses à faire à (ville) », Tripadvisor à toujours une page dans les résultats de recherche (et bien positionnée de surcroît !).

La création de contenu de grande qualité est un moyen efficace d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, d'augmenter vos taux de conversion et de renforcer votre image de marque. Cependant, cela peut rapidement devenir épuisant pour vos équipes. Prenons un exemple concret : imaginez que vous dirigiez la stratégie SEO pour la plateforme de freelances Malt. Vous devez présenter vos freelances pour un large éventail de mots-clés, mais parfois, cela ne justifie pas la création de contenu entièrement nouveau.

Prenons un moment pour réfléchir à la différence entre des termes tels que "Consultant SEO", "Freelance SEO", "Consultant SEO WordPress", etc. Dans la plupart des cas, vous finirez par créer des pages similaires, avec seulement de légères variations de mots-clés.

Plutôt que d'exaspérer vos rédacteurs, il existe une solution, le SEO programmatique.

Voici un autre exemple : si vous exercez une profession qui n'exige pas de présence physique, et si vous maîtrisez même plusieurs langues, votre potentiel sur le marché est immense. Supposons que votre mot-clé principal soit très recherché. En ajoutant simplement des mots-clés supplémentaires, comme "mots-clé + ville", pour différentes régions, vous pourriez multiplier par 100 la visibilité de votre mot-clé principal, tout en maintenant un contenu principal inchangé. Vous voulez vraiment consacrer votre temps à la création de toutes ces pages alors qu'elles ne contiennent que peu d'informations supplémentaires ? C'est là que le SEO programmatique entre en jeu.

Définition de SEO programmatique

Le SEO programmatique est une approche automatisée du référencement naturel (SEO) qui implique la création et la gestion automatisées d'un grand nombre de pages web pour cibler divers mots-clés et requêtes de recherche. Cette technique repose souvent sur l'utilisation de modèles de contenu et d'outils automatisés pour générer du contenu optimisé pour le référencement, tout en permettant une personnalisation en fonction des mots-clés ou des variables spécifiques, comme la géolocalisation. L'objectif principal du SEO programmatique est d'améliorer la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche en générant un grand nombre de pages de haute qualité pour un large éventail de requêtes pertinentes, tout en optimisant l'efficacité des ressources et du temps investis dans le processus.

Pourquoi faire du SEO programmatique ?

Le référencement programmatique a un potentiel d’acquisition de trafic très grand, il peut aussi vous aidez à améliorer l’intégralité de vos pages actuelles vers une meilleure position en vous positionnant comme une autorité thématique dans votre domaine.

Le SEO programmatique va faire monter à une échelle complètement nouvelle vôtre trafic et vos revenus en ligne.

Comme vous le savez déjà si vous êtes ici, le marketing digital et le SEO jouent un rôle essentiel pour les revenus de votre entreprise. Vous avez alors déjà commencé une stratégie SEO. C’est là l'un des autres points forts du SEO programmatique, vos employés, vos ressources passent un temps sans doute faramineux à faire du contenu SEO. Avec un processus d’automatisation comme le SEO programmatique, vous gagnez du temps et des ressources pour votre entreprise, en plus d’apporter des résultats encore plus grands.

Avez vous besoin de faire du SEO programmatique ?

Énormément de personnes peuvent être concernées par une stratégie de référencement programmatique.

Demandez vous combien de pages de destinations vous avez besoin. Si la réponse est des centaines, cette tactique est sûrement faite pour vous !

Cela est particulièrement encore plus vrai pour les entreprises qui sont dans le voyage, le secteur de l'assurance, l’immobilier, les site d’avis / évaluations et globalement tous les e-commerçants.

5 Étapes générales pour du SEO programmatique

Maintenant, vous avez très certainement envie de savoir comment faire du SEO programmatique. Et comme vous vous en doutez sûrement, cela ne va pas être une promenade de santé. Malgré tout, je vais vous donner des pistes pour commencer cette aventure.

1. La recherche de mots-clés à grande échelle

La première étape cruciale dans le référencement programmatique est la recherche de mots-clés SEO. Commencez par identifier vos termes principaux, les catégories larges pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

Ensuite, trouvez les modificateurs qui permettent de créer une variété de combinaisons de mots-clés pour cibler différents types de recherches.

Prenons en exemple le mot-clé “voyage”.

Voici des exemples de premier modificateur :

Voyage en famille
Voyage pas cher
Voyage de luxe
Voyage d'aventure
Voyage en solo

Exemple avec des modificateurs supplémentaires pour “voyage de luxe” :

Utilisez des outils tels que Google Trends, Semrush, etc.

2. Analyse concurrentielle à grande échelle :

Identifiez vos principaux concurrents en recherchant les sites Web qui se classent pour les mots-clés que vous ciblez.

Utilisez des outils tels que Ahrefs, SEMRush, Moz pour analyser la concurrence.

Vous pouvez également explorer les mots-clés pour lesquels ils se classent et observer leurs stratégies de mots-clés et de création de contenu. Cela vous donnera des informations précieuses sur les mots-clés à cibler et les types de contenu à produire.

3. Créer des landings pages optimisé SEO

Avant de générer des milliers de pages pour des modificateurs d’un mot-clé, veillez à créer des templates optimisés SEO pour vos landings pages.

Passez un peu de temps à consulter les différentes SERP et pourquoi pas faire plusieurs landings pages en fonction de plusieurs intentions de recherche si elles ne sont pas identiques.

Vos pages d'atterrissage présenteront des sections similaires d'une page à l'autre, ou du moins une structure identique. Par exemple, l'emplacement des images peut varier légèrement d'une page à l'autre, mais leur disposition générale reste la même. De plus, certaines sections, telles que les commentaires des utilisateurs et les logos des marques partenaires, resteront constantes sur toutes les pages.

Cependant, l'élément clé réside dans le contenu lui-même, qui doit être unique. Aujourd'hui, grâce à l'intelligence artificielle, la création de contenu unique n'est pas une tâche ardue. Cela devient d'autant plus important lorsque vous ciblez des requêtes incluant des mots-clés spécifiques à une ville. Parfois, il suffit de modifier légèrement les phrases qui contiennent le nom de la ville pour obtenir un positionnement adéquat.

Si, en revanche, votre entreprise propose des monuments différents pour chaque ville, ce qui est tout à fait logique pour une agence de voyage offrant une variété de destinations, alors il est évident que vous ne devriez pas répéter les mêmes monuments, car ils ne se trouvent pas au même endroit.

Enfin, profitez-en pour créer vos modèles de pages directement optimisées pour le SEO avant de commencer à les publier.

Exemple : architecture des balises titres H(n), HTML sémantique, positions des liens, etc.

4. Créer la structure pour le référencement programmatique en fonction de votre technologie

Cela pourrait être relié à la partie précédente, en faite ici vous devez préparer à la mise en place à large échelle de toutes ces nouvelles pages.

Par exemple, si vous êtes sur le CMS Webflow, vous devriez commencer à créer des connexions avec vos “collections” et utiliser l’API de Webflow pour créer des “collections’ à l’aide de code.

Étant donné que vos ou votre landing page est déjà créer à cette étape, vous devriez juste laisser quelques champs de texte vide qui pourrait être relié à une procédure de création de contenu automatique.

Cette procédure de création de contenu automatique peut différer mais voici un exemple. Une IA peut être mise en place pour générer des variations à partir d'un texte principal, par exemple autour du mot-clé "Voyage en France". Cette IA devrait ensuite être capable de créer des versions spécifiques pour chaque ville, produisant ainsi un contenu qui parle du "Voyage en France" tout en étant légèrement modifié à chaque itération et en incorporant les spécificités de chaque ville à visiter.

Ensuite, vous pourriez automatiser ce processus en utilisant des outils tels que Zapier, ce qui vous permettrait de générer automatiquement tous ces contenus uniques pour chaque pages distinctes.

En réalité, ce n’est pas très dur à mettre en place.

Vous pouvez également jeter un coup d'œil sur un outil appelé make (make.com) si vous souhaitez créer un processus plus complexe d’automatisation.

5. Publication et mise à jour

Une fois que ces étapes sont terminées, vous pouvez publier vos pages. Vous pouvez décider de le faire progressivement ou d’un seul coup. Les deux stratégies se valent. Si vos pages ont bien été faites, cela ne devrait pas être un problème.

Évidemment, comme tous projets comme cela, la mise en place sera semé d’embuche, mais elle est réalisable.

Pensez ensuite à suivre l'évolution du trafic sur des outils comme la Google Search Console ou Ahrefs afin de vérifier si vos pages se positionnent sur Google et si ce n’est pas le cas, identifiez le pourquoi du comment.

Conclusion

Évidemment, l’application de votre SEO programmatique dépendra de nombreux facteurs, et ceci n’est qu’une feuille de route simple que je vous ai fournis ici.

Dans tous les cas, cela peut vous donner de nombreuses idées et le potentiel possible pour passer votre référencement naturel à un niveau supérieur.

J'espère que cet article vous aura plu !