Google Discover : comment trouver des idées qui performent vraiment ?
Avec de plus en plus d'éditeurs indépendants et de grands médias qui se disputent les places disponibles sur Google Discover, il est devenu primordial d'établir une stratégie de contenus !
Selon certains grands noms du SEO, Google Discover serait bien la nouvelle "poule aux oeufs d'or", où les opportunités sont nombreuses, pour ne pas dire infinies… Toutefois, les places sont chères, et tout le monde n'a pas la chance d'apparaître dans la liste des articles proposés.
Pour ne rien arranger, Google ne donne que peu d'informations sur cet outil, et certaines d'entre elles sont même remises en cause. En effet, une récente étude menée par Amsive Digital sur plusieurs centaines de milliers de clics a démontré que les titres à scandale ou émotionnels étaient valorisés, contrairement à ce qui est indiqué par la firme américaine…
Définir votre persona
Les contenus que vous proposez sur votre site ne sont pas uniquement à destination des robots de Google ! Mais, pour écrire pour votre cible, faut-il encore la définir. Aujourd'hui, si vous ne comptez pas partir d'une feuille blanche, vous pouvez vous baser sur de nombreux outils gratuits qui vous permettent de créer un persona. Parmi les informations que vous pourriez préciser, vous pouvez ajouter :
- un nom et un prénom
- un genre
- un âge
- une localisation
- une profession
- des comptes qu'il suit sur les réseaux sociaux
- des sites web sur lesquels il se rend
- d'autres habitudes de consommation ou toute information complémentaire qui vous paraît pertinente
Pour un site web qui vise à proposer des contenus pour Google Discover, cette étape est cruciale, bien qu'elle soit négligée par bon nombre d'éditeurs de sites web. En effet, les flux de Google Discover étant personnalisés, c'est cet utilisateur cible qui vous permettra d'avoir une analyse plus fine dans les sujets à proposer. À défaut, vous risquez de traiter des sujets à la thématique de votre site web, mais pas à destination de votre cible.
Analyser vos concurrents
Une analyse permanente de vos concurrents vous permettra d'avoir une idée plus précise des sujets que vous pourriez traiter. De la sorte, vous verrez plus facilement si un sujet fait l'objet d'un article ou non chez vos concurrents. Enfin, c'est une belle opportunité pour traiter un même sujet vu chez un concurrent.
Pour procéder à une analyse de vos concurrents, vous pouvez vous rendre quotidiennement sur les sites web de ces derniers, ou encore suivre directement leurs flux. Toutefois, cela n'est pas suffisant. En effet, cette méthode ne vous permettra pas de voir un nouvel acteur qui émerge sur votre thématique. Par conséquent, n'hésitez pas à créer un ou plusieurs profils Google qui se rapprochent au plus près de votre persona.
Néanmoins, là encore, n'ayez pas le réflexe inverse qui consisterait à vous enfermer dans des sujets vus et revus chez vos concurrents ! Selon Valentin Pletzer, responsable SEO chez T-online, il est d'ailleurs judicieux de tester plusieurs thématiques pour s'assurer d'avoir du trafic via Google Discover.
Suivre les tendances sur les réseaux sociaux
S'il est facile de suivre les thèmes traités par les concurrents, dénicher les tendances de demain est un art plus complexe qu'il n'y paraît ! Néanmoins, même si Google Discover peut se montrer très imprévisible, cela n'est pas impossible… Si vous utilisez Google Discover, alors vous savez qu'il n'y a rien de pire que de se retrouver avec des sites web qui reprennent la même information, encore et encore.
Même si, dans certains cas, cela peut être un vecteur de trafic à ne pas négliger, cela ne sera pas suffisant. Pour vous différencier de la masse, et parler des sujets qui seront traités par vos concurrents dès demain, les réseaux sociaux sont une source d'idées inépuisable. Encore une fois, sans définition préalable de votre persona, cette étape est impossible à réaliser !
En complément, n'hésitez pas à suivre certains médias concurrents ou similaires au votre à l'étranger ! Il peut se passer plusieurs jours avant qu'un sujet qui est apparu en dehors de nos frontières se révèle dans les médias francophones. Cette méthode vous permettra de traiter un sujet avant vos concurrents… et pas après !
Anticiper sur les événements de demain
Enfin, il vous est tout à fait possible de préparer de futurs sujets, ou d'identifier ceux qui émergeront demain… et qui préoccupent votre cible ! N'hésitez pas à établir un calendrier, mis à jour régulièrement, avec tous les événements qui ont un intérêt pour votre cible.
En effet, certaines périodes comme les soldes, la fête des mères, ou encore les vacances scolaires sont souvent des occasions d'avoir du trafic qualifié sur votre site web. Même si ces événements ne sont pas directement liés à votre persona, ils trouveront forcément un écho auprès des visiteurs de votre projet.