"Google est mort, l'IA va tout remplacer" : mais que disent les chiffres ?

Le dernier rapport "State of Search Q2 2025" de Datos vient à remettre les pendules à l'heure ! Spoiler alert : la réalité est bien plus nuancée (et passionnante !) que ces prophéties apocalyptiques.

On entend souvent dire sur LinkedIn que le "Search traditionnel" ou que le "SEO" est mort, que Google est dépassé, que l'IA va tout engloutir... Eh bien, la deuxième mouture du rapport "State of Search Q2 2025", publié par Datos le 05/08/25, nous donne une vision plus claire et bien plus objective.
Même si l’IA commence à transformer certains usages, le Search traditionnel n’a jamais été aussi vivant !
Rand Fishkin, CEO SparkToro, co-auteur de cette étude indique : "Les données ne racontent pas une histoire simple : la réalité est plus complexe que les prophéties LinkedIn sur la mort de Google et du SEO".

Google : Une position indiscutable

Si certains prédisent la chute de Google, les chiffres de Q2 2025 montrent un monopole toujours intact :

~95% de part de marché aux US et en Europe, stable entre Q2 2024 et Q2 2025
99% des internautes continuent d’utiliser Google pour trouver ce qu’ils cherchent
Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Baidu : parts marginales et stables, sans évolution significative Vs Q1 2025.

En clair : si vous voulez être visible sur le web traditionnel, Google reste LA place où il faut être.

L'IA : Une croissance rapide, mais encore un poids plume ????

Oui, l'intelligence artificielle est partout, et elle change notre manière de chercher. Les outils d'IA comme ChatGPT ou Perplexity connaissent une croissance fulgurante, mais attention aux raccourcis !

Une croissance impressionnante ... mais une petite part du gâteau : La part des interactions liées aux outils d'IA a presque triplé aux États-Unis, passant de 0,24% en avril 2024 à 0,64% en avril 2025. En Europe, c'est encore plus marqué : de 0,26% à 0,78% sur la même période. La croissance a été particulièrement forte en Q2 2025, passant de 0,71% en mars à 0,85% en juin.
Mais toujours un poids minuscule : Malgré cette croissance rapide, ces chiffres de parts de marché restent relativement faibles par rapport à l'activité globale de recherche en ligne.

Pour Rand Fishkin (PDG de SparkToro et expert SEO mondialement reconnu), les outils d'IA ne représentent encore qu'une infime fraction du volume des recherches traditionnelles.

En termes de trafic, les visites à partir des moteurs ou chatbots IA sont quasi inexistantes : Le rapport Datos sur Q2 2025 estime que le trafic en provenance de ces outils est infime comparé à la recherche traditionnelle. Le ratio est estimé à 100 contre 1, voire pire ! C'est dire si pour le moment, le Search traditionnel ou le SEO sont loin d'être menacés en termes de trafic web.

Rand ajoute aussi une nuance cruciale : "bien que l'adoption des outils d'IA ait presque triplé en un an, environ 1 prompt sur 8 seulement a une intention similaire à une recherche. La plupart des utilisations sont pour des tâches génératives (écrire, coder, etc.)."

Le SEO : Non il n'est pas mort, il continue d'évoluer, c'est son ADN !

Même si Google conserve une domination écrasante, que le SEO traditionnel est toujours LA priorité, les utilisateurs trouvent désormais des informations et du contenu via une multitude de canaux (Chatbots, GSE/Moteurs IA, Réseaux sociaux ...).

Le SEO poursuit sa mutation pour devenir multimodal (Recherche multiplateforme et multiformat). Votre stratégie doit donc être très solide sur Google mais doit aussi s'ouvrir aux :

Plateformes vidéo comme YouTube
Réseaux sociaux (Reddit, Facebook, Instagram, TikTok)
Outils d'IA générative comme ChatGPT et Perplexity, pour que votre contenu soit trouvé et référencé (même si le trafic direct est moindre pour l'instant)
Plateformes spécialisées (GitHub pour les développeurs, NIH.gov pour la santé, ResearchGate pour l'académique, Canva pour le design ...)
Plateformes e-commerce (Amazon, Temu, eBay)
Plateformes de contenu qui intègrent des fonctionnalités de recherche (Pinterest).

Autres tendances "Search"  mises en évidence par cette étude ????

1 : Zero-Click en hausse

Forte progression aux US depuis mars 2025
Liée aux AI Overviews et snippets enrichis

2 : L’organique reste dominant

44 à 47 % des recherches Google débouchent sur un clic organique
Europe légèrement plus active que les US

3 : Intentions de recherche en légère évolution

Toujours majoritairement informationnelles
Requêtes navigationnelles et commerciales en hausse

4 : Les destinations changent

YouTube et Reddit restent en tête
ChatGPT.com entre dans le Top 10 (#9 US / #8 EU)
Pinterest explose en engagement : +78 % de recherches/utilisateur en un an (3,11 → 5,54)

5 : ChatGPT domine l’écosystème IA

31 % de parts de marché "IA" aux US
41 % de parts de marché "IA" en Europe
Deepseek : adoption éclair en février (~7 %) puis retombée à 3 % en juin 2025

En Bref : pas de panique, juste de nouvelles opportunités à saisir !

Le rapport Datos – State of Search Q2 2025 balaie clairement l’idée d’une « mort du Search » : le SEO et le SEA restent des leviers puissants, portés par la résilience et la domination incontestée de Google, tandis que les outils d’IA affichent une croissance rapide mais encore marginale.

L’essor de l’IA générative et la montée des recherches organiques sur les plateformes sociales témoignent même d’un Search qui s’élargit et gagne en importance.

Face aux discours alarmistes, souvent portés par des voix éloignées des réalités du marché, ou de ce type d'études, les professionnels du marketing et du SEO ont tout intérêt à adopter une approche lucide et agile :

Poursuivre la consolidation du Search traditionnel, d’autant plus que ces nouveaux outils d’IA s’appuient sur Bing et désormais Google pour alimenter leurs bases de connaissances et leurs résultats.
Suivre de près ces évolutions et amorcer l’optimisation pour ces plateformes, afin de protéger leur territoire de marque, capter un trafic incrémental et surtout être déjà présents si, dans un avenir plus ou moins lointain, l’hégémonie de Google venait à décliner.