Les publicités ciblées mettent en danger les données des internautes. Comment les éviter ?
Les publicités ciblées mettent en danger les données personnelles des personnes : n'importe qui peut acheter ces données et les utiliser à d'autres fins que les annonces ciblées et les campagnes.
Les publicités ciblées sont un moyen efficace pour les spécialistes du marketing de présenter des publicités qui reflètent les traits spécifiques, les intérêts et le comportement d'achat des consommateurs. De nombreuses personnes ayant fait des recherches et achats en ligne, après avoir consulté plusieurs sites Web, ont constaté voir sur leurs appareils, des publicités ciblées concernant leurs recherches, (par exemple : une nouvelle montre).
Cependant, si les publicités ciblées sont pratiques pour les spécialistes du marketing et les agences de publicité, elles mettent également en danger les données personnelles des personnes. N'importe qui peut acheter ces données et les utiliser à d'autres fins que les annonces ciblées et les campagnes publicitaires.
La plupart des gens ne savent pas comment fonctionne la publicité ciblée et combien de leurs informations personnelles sont collectées en ligne. Les cookies Web, les informations de localisation et les données extraites recueillent des informations sur nos activités de navigation d'un site à l'autre.
Ces publicités ne sont pas seulement irritantes. L'une des principales préoccupations les concernant est le fait qu'elles révèlent des informations personnelles, telles que l'âge, le sexe, les revenus, le statut relationnel, les opinions politiques et l'orientation sexuelle. Les entreprises peuvent utiliser ces données pour prédire si elles peuvent faire payer davantage les gens, mais aussi pour anticiper votre comportement et vous inciter à agir. Le scandale de Cambridge Analytica en est un exemple : cibler les électeurs avec des publicités basées sur leurs traits psychologiques afin de mieux les manipuler
Comment arrêter les publicités ciblées ?
La publicité ciblée peut donner le sentiment que les annonceurs traquent vos moindres faits et gestes. Si vous faites attention à votre vie privée, cela peut être déconcertant
Si vous en avez assez des sites d'achat qui vous envoient des messages du type "Je vois que vous avez choisi cet article, voici d'autres articles similaires", plusieurs mesures peuvent être prises :
- Modifiez vos notifications. Certains sites ont l'avantage de présenter ce paramètre séparément des autres types de notifications. Il se peut également que vous ne puissiez y mettre fin qu'en vous désabonnant de tous les mails publicitaires de l'entreprise.
- Refusez les publicités ciblées. Certains sites de réseaux sociaux et de moteurs de recherche, ainsi que les principaux fournisseurs de logiciels et certains fournisseurs d'accès Internet, vous permettent de refuser les publicités ciblées.
- Utilisez un bloqueur de publicité. Les extensions de blocage des publicités fonctionnent au niveau du navigateur pour empêcher les publicités, les bannières et les pop-ups. Cependant, vous pouvez aller plus loin avec un VPN bloqueur de publicité.
- Supprimez vos informations en passant par des courtiers en données. Si vous voulez vraiment vous exclure des bases de données clandestines, vous pouvez contacter des courtiers en données indépendants pour qu'ils nettoient ou suppriment vos informations.
- Utilisez un VPN pour cacher votre identité. Un réseau privé virtuel ne masquera pas toutes les publicités, mais vous ne recevrez pas de publicités personnalisées. Un VPN dissimule votre activité sur Internet aux yeux indiscrets, y compris ceux des spécialistes du marketing et de votre fournisseur d'accès à Internet (FAI).