Google et les données structurées, comment les optimiser ?
Les "données structurées" sont de courts extraits de texte qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google, fournissant une brève réponse à une requête de recherche d'un consommateur.
Le contenu d'une donnée structurée est automatiquement extrait d'une page web des SERP de Google, généralement l'un des sites les mieux classés, avec le titre et l'URL de cette page.
Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour le SEO ?
En 2016, l'entreprise Moz a constaté que 23% de toutes les pages de résultats de recherche contiennent des données structurées, tandis que les données d'Ahrefs elles montrent que 12,29% des requêtes de recherche contiennent des données structurées. Quel que soit le nombre exact, depuis leur introduction en 2014, les données structurées (Featured Snippets) sont devenues une caractéristique importante des résultats de recherche Google et, par conséquent, jouent un rôle crucial dans le référencement.
Comment les Featured Snippets influencent-ils la recherche et le référencement ?
1. Elles créent un raccourci vers la position organique supérieure.
Une données structurée permet d'atteindre la position 0, si votre site est classé en première position dans les SERP pour une question où l'extrait est affiché. L'obtention d'un extrait de page vedette est un moyen efficace d'atteindre rapidement la première position, car les données structurées sont tirées de pages qui se classent déjà dans les dix premiers résultats.
2. Ils augmentent le trafic organique.
Bien que l'on ne s'entende pas sur la question de savoir si les données structurées entraînent une diminution du nombre de clics, ce n'est généralement pas le cas, bien au contraire. De nombreuses données structurées ne comportent qu'une réponse succincte, ce qui signifie que la plupart des internautes sont poussés à cliquer et en savoir plus, ce qui contribue à augmenter le trafic du site.
3. Les données structurées offrent une excellente mise en avant de la marque.
Si Google décide de mettre en avant un site web, vous devriez également prévoir une augmentation de la visibilité votre marque. Le premier résultat que voient les utilisateurs est la donnée structurée ; elles sont encore plus populaires sur les appareils mobiles. Cela entraîne une plus grande visibilité pour des sujets connexes, ce qui favorise la croissance à long terme et aide à associer sa marque en tant que leader du marché.
Comment optimiser vos pages pour les données structurées ?
- Faites une recherche par mots-clés.
La meilleure façon de commencer est de faire une recherche sur vos mots-clés.
- Utilisez des outils tels que SEMrush, Ahrefs pour trouver des mots-clés pertinents et des requêtes qui déclenchent des données structurées.
- Ciblez les requêtes de type question que votre public recherche, car elles sont les plus faciles à identifier.
- Identifier les requêtes ayant une intention informative ; selon une étude d'Ahrefs, la plupart des mots clés qui déclenchent des snippets sont des requêtes de longue traine sans questions.
2. Identifiez les requêtes sur lesquelles votre site est bien placé
- Utilisez un outil de suivi de position pour créer une liste de pages qui se classent parmi les dix premières pour vos requêtes de recherche.
- Corrélez-les avec les requêtes précédemment identifiées qui ont une possibilité de données structurées, afin de vous fournir une liste de pages existantes que vous pourrez optimiser pour des groupes de mots-clés.
Enfin, et surtout, assurez-vous que votre contenu soit d'une longueur optimale ! Après avoir analysé plus de 10 millions de mots-clés et un million de domaines, SEMrush a constaté que la plupart des données structurées ont une longueur de :
- Réponses par paragraphe (généralement 40-60 mots)
- Listes numérotées ou à puces (jusqu'à neuf lignes)
- Tableaux (jusqu'à neuf lignes et trois colonnes)
Respectez le plus possible ces lignes directrices lorsque vous optimisez votre contenu afin de maximiser votre capacité à gagner une "données structurée".