Combiner ASO et SEO pour faire connaître son application mobile
Dans le marketing d'un produit, d'une entreprise ou d'une idée, il est important de prendre en considération trois paramètres cruciaux : le public cible, la nature du marché et la méthode de promotion choisie. La même chose est valable pour le marketing de votre application mobile. Dans cet article, découvrez comment créer une stratégie de marketing réussie en combinant l'App Store Optimization (ASO) et le SEO.
ASO et SEO : définitions
Avant de rentrer dans le vif du sujet, voyons la différence entre SEO et ASO.
Qu'est-ce que l'ASO ?
L'ASO est l'acronyme d'App Store Optimization. Il regroupe l'ensemble des méthodes et techniques visant à améliorer la visibilité d'une application mobile. Il s'agit d'optimiser une application ainsi que ses pages de description sur les plateformes d'App Store.
Qu'est-ce que le SEO ?
Pour définir simplement le SEO, nous pouvons dire que c'est l'ensemble des techniques et méthodes mises en place pour optimiser un site internet et améliorer ses positions sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en particulier Google. Une stratégie SEO se concentre essentiellement sur la création d'un site web rapide et facile à naviguer, en plus d'un contenu original et de grande qualité.
ASO, SEO : quelles sont les différences
La première différence qui saute aux yeux est bien évidemment le champ d'opération. Le SEO a été développé pour l'optimisation des sites web, alors que l'ASO a été créé pour l'optimisation des applications.
Cependant, les divergences sont bien plus importantes. En effet, les buts du SEO et de l'ASO sont totalement différents. Alors que le premier vise à faire connaître une entreprise et à créer sa notoriété sur le web, l'unique préoccupation de l'ASO est d'inciter le mobinaute à passer à l'acte et à télécharger une application.
Un autre point à considérer est que les deux ne répondent pas aux mêmes paramètres de mesure. Pour savoir si une stratégie ASO est opérationnelle, on doit se concentrer essentiellement sur le nombre de téléchargements et non pas sur celui des visites d'un site.
Une autre différence à laquelle on doit faire attention est la variation dans le comportement consommateur des clients. En cherchant une application sur Google Play Store par exemple, le mobinaute formulera sa requête sous la forme du nom de l'application, ou bien sous le nom de la catégorie à laquelle elle appartient.
Maintenant que vous distinguez les deux notions, vous devez commencer la mise en place de votre stratégie de marketing. Il faut savoir que pour avoir de meilleurs résultats, il est impératif de combiner les deux méthodes. Nous allons ici tenter de vous proposer une méthode simple et efficace pour faire connaître votre application.
Définir vos besoins
Comme pour tout projet, il est important de définir de manière claire et précise vos besoins. Ceci vous permettra de faire les bons choix et d'avoir une vision globale sur la nature de campagne que vous voulez mener.
Dans cette étape, vous devez essentiellement vous concentrer sur les points suivants :
- Le public cible : le choix de votre public cible intervient dans un premier temps lors de la conceptualisation de votre application. Il est crucial pour choisir le design, les couleurs et surtout pour définir la nature du besoin auquel répond le produit final. Cet élément aura aussi un impact direct sur la mise en place de votre stratégie de marketing étant donné qu'il impactera le choix des canaux de communication.
- L'argument de vente pour votre produit : l'argument de vente est la raison qui fait de votre produit la solution idéale pour l'utilisateur. C'est le slogan sur lequel se basera toute votre campagne.
- Les plateformes utilisées pour la promotion de votre application : il est essentiel de définir au préalable l'App Store sur lequel se trouvera votre application. Cela vous permettra de comprendre les attentes et les besoins du marché et à préparer votre stratégie ASO.
Promouvoir votre application au moyen du SEO
Dans un premier temps, vous devez informer les clients de l'existence de votre application sur le marché. Pour y réussir rien de mieux que de créer une page web ou même un micro site pour en faire la promotion.
Il faut savoir que plus votre présence sur le net sera forte, plus de clients prendront connaissance de l'existence de votre produit. C'est pour cette raison que vous devez prêter attention à votre référencement naturel et faire en sorte que votre site ait un bon positionnement sur les pages de résultats Google.
Promouvoir votre application au moyen du ASO
Pour avoir une stratégie ASO fiable, il est important de prêter attention à ces points :
- Le nom de votre application : Pour être certain d'avoir une meilleure position dans les résultats de recherche, il est important de faire attention au choix du nom de votre application. Il doit être court et comporter le mot clé sur lequel vous espérez vous positionner.
- La description de votre application : la description de votre application est d'une grande importance étant donné qu'elle offre au mobinaute les informations nécessaires le mode d'emploi de votre application. Par conséquent, il est important que ce passage soit clair, informatif et attrayant.
- Le design de votre page App Store : le design de votre page App Store contribue grandement à l'amélioration de votre positionnement. Pour cette raison, il est conseillé d'ajouter une vidéo explicative ainsi que des captures d'écran pour expliquer davantage l'utilisation de votre application.
Ce qu'on peut conclure
Au final, pour faire connaître votre application et augmenter considérablement le nombre de téléchargements, vous devez faire en sorte d'optimiser vos pages d'App Store et de créer un contenu optimal pour le web.
Il faut savoir que chaque contenu aura un rôle bien défini dans la promotion de votre application. La création du contenu pour le web visera à éveiller la curiosité des clients et à les prévenir de l'existence de votre produit sur le marché.
La création du contenu optimisé App Store visera en revanche à les inciter à télécharger l'application et à l'utiliser. De ce fait, on peut dire que les deux techniques sont complémentaires. Il faut conjuguer les deux pour avoir de bons résultats.