Données structurées et SEO : principes et fonctionnement

Découvrez les données structurées, les bénéfices de visibilité qu'elles apportent à votre site et les différentes façons de les intégrer sur vos pages web !

Il est de plus en plus difficile de bien positionner un site internet, à cause d’une concurrence toujours plus importante. Il est  crucial de pouvoir vous démarquer de vos compétiteurs, afin de profiter d’une visibilité optimisée, qui vous permette de développer votre activité. Les données structurées font partie des bonnes pratiques SEO et peuvent vous fournir l’élan nécessaire pour vous détacher du peloton. Découvrez la nature et le fonctionnement de ces données structurées, leurs bénéfices pour votre site internet, et les méthodes pour les intégrer sur votre plate-forme.

Les données structurées : de quoi s’agit-il ?

Les données structurées permettent d’améliorer la compréhension d’une page web par les moteurs de recherche. Ces données structurées peuvent être insérées sous plusieurs formats distincts. Rendez-vous sur Schema.org pour savoir lesquelles ajouter sur vos pages web.

Les données structurées : définition

Les données structurées sont des morceaux de code rédigés dans un format spécifique. Elles aident les moteurs de recherche à comprendre la structure d’une page web, de son contenu et des différents éléments dont elle est composée ! Les données structurées parviennent à cet objectif en fournissant des informations supplémentaires aux robots (ex : nom d’une entreprise, sujet d’un article, etc.). On les appelle également schéma de balisage.

Le fonctionnement des données structurées

Les données structurées sont présentes dans le code d’une page web. Elles sont donc invisibles aux yeux des internautes. C’est une sorte de langage commun, élaboré par les moteurs de recherche pour interagir plus facilement et plus précisément avec les webmasters. En 2011, Google, Yahoo, Bing et Yandex se sont associés pour créer Schema.org, une bibliothèque en ligne proposant tous types de schémas de données structurées. Il s’agit de la référence du domaine.

Vous pouvez créer des données structurées dans 3 types de format de code :

• Le format JSON-LD ;
• Les microdonnées ;
• Le format RDFa.

Google conseille de privilégier le format JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) pour intégrer vos données structurées sur votre site web. Il s’agit d’un morceau de code au format Javascript, contenant les données structurées que vous pouvez ajouter dans l’en-tête (header) de votre page. C’est la formule la plus facile à mettre en place et, si besoin, vous pourrez la mettre à jour ou la déboguer sans le moindre problème.

Les données structurées rendent votre site plus compréhensible et mieux référençable

Même aujourd’hui, avec tous les progrès des nouvelles technologies, il peut arriver que les moteurs de recherche comprennent mal le contenu d’un site internet. C’est un gros problème pour le référencement de votre plate-forme. Les données structurées facilitent l’exploration, l’indexation et l’affichage des pages d’un site.

Par ailleurs, les moteurs de recherche, grâce à leur meilleure compréhension de vos contenus, peuvent mettre en valeur les pages de votre site web sur les requêtes pertinentes beaucoup plus facilement. Les données structurées sont donc très bénéfiques pour la qualité de votre SEO. Il s’agit d’un atout appréciable pour vous démarquer d’une concurrence toujours plus importante et profiter d’un site internet optimisé et bien référencé !

Les données structurées permettent de rendre votre site plus attractif et vendeur

Les données structurées permettent à vos pages web d’’être plus visibles dans les moteurs de recherche, grâce à divers extraits enrichis, riches en bénéfices pour votre site internet.

Les données structurées vous permettent d’afficher des résultats enrichis sur une SERP

Les données structurées vous permettent de créer des résultats enrichis. La page web concernée apparaît dans la page de résultats (SERP) des moteurs de recherche avec des informations supplémentaires par rapport à un résultat traditionnel : images, avis, horaires, d’ouverture, etc. Ce phénomène permet à votre page web d’occuper une place plus importante sur une SERP et la rend également plus attractive.

Les divers types de résultats enrichis et leurs bénéfices

Les résultats enrichis se présentent dans les moteurs de recherche sous diverses formes :

• Affichage du fil d’Ariane d’une page web directement dans la SERP ;
• Affichage dans le Knowledge Graph ;
• Cartes enrichies ;
• Carrousels ;
• Etc.

Ces résultats sont plus attractifs et améliorent donc le CTR de votre site web, puisque les internautes sont plus enclins à cliquer sur vos pages. Cela vous permet donc de développer la notoriété de votre site et vous fournit davantage d’occasions pour générer des conversions qui boosteront votre chiffre d’affaires.

Comment mettre en place des données structurées sur son site web

La mise en place de données structurées est une démarche qui doit être réalisée soigneusement, afin de ne pas nuire à votre site Internet. Si vous n’êtes pas développeur, nous vous conseillons d’utiliser tous les outils à votre disposition, afin d’éviter les erreurs.

Vous pouvez intégrer les données structurées manuellement, si vous êtes un expert

Il est possible d’intégrer manuellement les données structurées dans le code de votre site web. Cependant, nous vous conseillons d’éviter cette solution, sauf si vous possédez de bonnes compétences en développement. En effet, en cas d’erreur, vous pourriez causer de sérieux dommages à votre plate-forme.

Utilisez des outils d’aide à la création de données structurées

Il existe de nombreux outils gratuits qui vous permettent d’élaborer des données structurées optimisées et de les intégrer sur votre site Internet. Vous pouvez vous servir de l’outil d’aide au balisage de Google ou du générateur de données structurées de TechnicalSEO.com, afin de générer les morceaux de code pertinents. Une fois que vous les avez mis en place sur votre site, vous pouvez vérifier que tout est en ordre, grâce au dispositif de test des données structurées proposé par Google.

Vous pouvez employer des plugins adaptés au CMS de votre site web

Si vous avez créé votre site web grâce à l’un des CMS présents sur le marché (Wordpress, Prestashop, Magento, etc.), vous pouvez utiliser des plugins pour intégrer les données structurées pertinentes. Ces extensions varient selon le CMS utilisé (ex : Yoast SEO ou WP Rich Snippet pour Wordpress). Renseignez-vous sur les diverses options qui s’offrent à vous et choisissez le plugin qui vous correspond le mieux.

Les données structurées constituent donc un aspect important du SEO et peuvent vous aider à optimiser la visibilité de votre site internet et de votre activité. Leur usage devient de plus en plus essentiel, alors que la concurrence sur le web ne cesse de s’accroître. Pour vous en servir dans les meilleures conditions, nous vous invitons à aller au plus simple. Cela vous permet d’éviter les échecs contre-productifs.