Mix marketing : définition, traduction

Définition du mot Mix marketing

Le mix marketing rassemble les leviers qu'une entreprise peut actionner pour réussir la commercialisation de son produit ou de sa marque. Jerome McCarty et Philip Kotler ont choisi de regrouper ces leviers du mix marketing sous le terme des 4 P : product (produit), price (prix), place (distribution) et promotion (communication).

Le produit correspond à la nature même du produit vendu, la composition, l'emballage, la gamme. Le prix prend en compte le tarif auquel il est proposé à la vente, selon différents critères objectifs et subjectifs (coûts, prix psychologique, concurrence). La distribution rassemble les canaux de vente (magasins, Internet, vente à distance par voie postale, porte à porte) et la communication regroupe la publicité, la promotion, le marketing direct...

Les composantes du mix marketing sont des variables qui s'ajustent en fonction du marché et des objectifs à atteindre, définis par le marketing stratégique.

Traduction du mot Mix marketing en anglais

Mix marketing
Mix marketing uses several levers to achieve a good product launch.
Le mix marketing utilise différents leviers pour réussir le lancement d'un produit.

Marketing traditionnel

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