| + 9,6 % pour
la vente en ligne de biens techniques et culturels en 2009 |
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Commentaire  La vente en ligne de biens
techniques et culturels en France devrait atteindre 3 milliards d'euros
en 2009, soit une croissance de 9,6 % par rapport à 2008, selon les prévisions
de GfK. C'est un peu moins que la hausse de 12,7 % enregistrée en 2008. Plus en
détails, les ventes de biens techniques devraient croître de 9 %, à 2,4
milliards d'euros, tandis que celles de biens culturels devraient augmenter de
presque 12 % à 600 millions d'euros. |
| Internet représente
10 % des ventes de biens techniques | |
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Commentaire La vente de détails de biens
techniques (gros et petit électroménager, électronique grand public, photo, micro
informatique) sur Internet devrait représenter 10 % du marché global français
à la fin de l'année 2008, selon les prévisions de l'institut GfK. Au troisième
trimestre, la proportion était de 9,6 %, avec un chiffre d'affaires de 1,5 milliard
d'euros. La part des ventes en ligne n'était que de 1,9 % en 2004 et de 6,6 %
en 2006. |
| Le e-commerce
de luxe explose sur la Toile | |
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Commentaire Le secteur des produits culturels
et loisirs (livres, DVD, CD, jeux-cidéos et logiciels) est toujours le
premier en termes de pénétration, sérieusement talonné
par les billets de train et d'avion. On retrouve ensuite les vêtements et
la maroquinerie, redynamisés par les ventes événementielles,
puis les produits high-tech. 2008 est surtout
marqué par l'explosion du secteur du luxe, dont la pénétration
a plus que doublé (de 5,3 % à 10,8 %). Le secteur
des jouets et articles de puériculture (+ 23 %), des produits
high-tech (+ 15 %) et de l'électroménager (+ 11 %)
ont également été très dynamiques. |
| Informatique
et électronique en ligne : + 193 % au 1er quadrimestre 2007 |
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Commentaire Sur les quatre premiers mois de 2007, le panier moyen des
commandes en ligne de produits informatiques et électroniques a été de 347 euros,
selon une enquête réalisée par PowerBoutique. Le marché a cru de plus de 190 %
par rapport à la même période de 2006. Le matériel informatique représente
50 % du chiffre d'affaires réalisé sur la période en électronique. Viennent ensuite,
le matériel hifi, vidéo et photo (38 %), les consommables (10 %) et la téléphonie
(2 %). |
| Le e-commerce
pèse 66 % du chiffre d'affaires de la VAD | |
| Commentaire
Estimé à 11,9 milliards d'euros en 2006,
la part du e-commerce dans le chiffre d'affaires total de la vente à distance
atteint 66 %, selon la Fevad. En progression de 17 % entre 2005 et 20066, le chiffre
d'affaires de la vente à distance passe de 15,3 milliards d'euros à
18 milliards d'euros. La part du e-commerce dans le marché de la vente
à distance ne cesse de s'accroître : la Fevad table sur un montant
de 16,3 millards d'euros en 2007. |
France
: Part de l'e-commerce dans la VAD
(Chiffre d'affaires de la
VAD en milliards d'euros et part de l'e-commerce en %) |
| Année |
Chiffre d'affaires
de la VAD* |
Part du e-commerce |
| 2005 |
14 |
62 % |
| 2004 |
11,9 |
48 % |
| 2003 |
10,5 |
35 % |
| 2002 |
8,9 |
24 % |
| 2001 |
8,6 |
15 % |
| 2000 |
8,4 |
8 % |
| Source
: Fevad, 2006
|
| | | A noter
*Chiffre d'affaires tous sites confondus des
VADistes historiques, pure players et enseignes-magasins. |
| France
: 32 millions de produits culturels vendus en ligne en 2006 |
| | Commentaire
En valeur le marché des livres, des DVD, des CD
audios, et des jeux, vendus sur le Net est en croissance de 8 % en 2006, à
362 millions d'euros, selon l'institut GfK et la FEVAD. 32
millions de produits culturels se sont vendus sur la Toile, soit 81.000 produits
par jour. Le e-commerce pèse donc sur ce marché près de 5
%, gagnant 1,4 point en 2 ans. Si la vente de vidéos en ligne recule,
le livre enregistre une croissance de 26 %. |
| France
: 11,9 millions de transactions au T1 2007 | |
| Commentaire
Le nombre de transactions des 20 commerçants du
panel de l'Acsel, grimpe de 24 % sur un an, atteignant près de 12
millions de transactions au cours du premier trimestre 2007, selon le baromètre
de l'Acsel. Bien qu'en-deçà des 12,2
millons de transactions enregistrées au quatrième trimestre 2006,
en raison des fêtes de fin d'année, le e-commerce présente
une croissance soutenue au T1 2007. |
France
: Evolution du nombre des transactions chez les e-commerçants du panel
de l'Acsel
( en millions) |
| Période |
Nombre de
transactions du panel des e-commerçants |
| T1 2007 |
11,9 |
| T1 2006 |
9,7 |
| T1 2005 |
7,3 |
| Source
: Acsel
|
France
: Top 10 des catégories de produits les plus achetés en ligne en
fin d'année
(en novembre/décembre 2006) |
| Rang |
Catégorie |
Taux de pénétration |
| 2006 |
| 1 |
CD/ DVD |
35,5 % |
| 2 |
Livres |
26,7 % |
| 3 |
Billets de train/avion |
22,4 % |
| 4 |
Vêtements/chaussures |
20,8 % |
| 5 |
Produits informatiques |
14,7 % |
| 6 |
Jeux vidéos/logiciels/CD-ROM,
consoles | 12,6
% | |
7 |
Parfums/cosmétiques/Produits
de beauté | 12,1
% | |
8 |
Jeux/jouets |
11,7 % |
| 9 |
Bijoux/accessoires de mode |
10,4 % |
| 10 |
Développement de photo
numériques | 10,4
% | |
2005 |
| 1 |
CD/ DVD |
38,3 % |
| 2 |
Vêtements/chaussures |
27,9 % |
| 3 |
Livres |
26,0 % |
| 4 |
Billets de train/avion |
22,1 % |
| 5 |
Produits informatiques |
20,5 % |
| 6 |
Jeux vidéos/logiciels/CD-ROM,
consoles | 14,9
% | |
7 |
Jeux/jouets |
12,1 % |
| 8 |
Parfums/cosmétiques/Produits
de beauté |
11,3 % | |
9 |
-- |
-- |
| 10 |
Développement de photo
numériques | 10,4
% | |
Source : DirectPanel, Fevad
|
France
: Evolution de l'e-commerce B to C
(Volumes d'affaires en milliards
d'euros) | |
Année |
Volume d'affaires |
Progression |
| 2005 |
7,0 |
+ 44 % |
| 2004 |
4,9 |
+ 44 % |
| 2003 |
3,4 |
+ 54,5 % |
| 2002 |
2,2 |
-- |
| Source
: Benchmark Group
|
France
: Le e-commerce en BtoC par secteur d'activité en 2004
(Volumes
d'affaires en milliards d'euros) |
| Sites
spécialisés dans... | 2004
| Croissance |
Poids en
2004 |
| Tourisme
(voyage, transport, hôtellerie) |
2.080
| 51
% | 42
% | |
High-Tech
(informatique, multimédia, électronique grand public, électroménager)* |
1.070
| 41
% | 22
% | |
VPC
généraliste**
| 625
| 49
% | 13
% | |
Produits
culturels
(livres, disques, vidéos) |
325 |
20
% | 7
% | |
Cybermarchés
(supermarchés en ligne) |
154 |
11
% | 3
% | |
Source : Benchmark Group
|
| | | A noter
*Les ventes de produits high-tech par des
vendeurs de biens culturels ont été réaffectées au secteur high-tech et les ventes
de produits d’équipement de la maison ou de la personne dans le secteur "Divers".
**CA des VPC généralistes
tous produits confondus, y compris les ventes de produits high-tech ou de biens
culturels. |
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