BOURSE

Commentaire Malgré la crise, 41 % des annonceurs français disent vouloir augmenter leurs investissements Internet en 2009, selon une étude de Digitas. Le maling papier n'est qu'un lointain deuxième, avec 18 %. A l'inverse, 14 % comptent revoir ce budget à la baisse, soit l'un des taux les plus bas avec la radio et la télévision. Enfin, un tiers des annonceurs interrogés n'ont pas l'intention de modifier leur budget Internet.

Commentaire Les dépenses nettes en affiliation en France ont progressé de 30 % en 2008, à 140 millions d'euros, selon une étude de Capgemini Consulting pour le Syndicat des régies Internet (SRI). Soit la deuxième plus forte progression après le marketing sur moteur de recherche (+ 35 %).

Commentaire EnLes dépenses de publicité en ligne du premier trimestre en France ont progressé de 30 % sur un an, à 683 millions d'euros. Les télécoms restent le premier secteur d'investissements publicitaires, devant la finance-assurance et le tourisme. Mais signe d'inquiétude, la progression annuelle n'était que de 21 % pour le mois de mars, en raison notamment du désengagement de plusieurs secteurs, dont l'habillement (- 25 % pour mars et
- 0,7 % pour le trimestre), et surtout l'immobilier
(- 33 % pour mars mais + 43 % pour le trimestre). En revanche, les dépenses e-pub des secteurs de l'Information-media et de la Culture-loisirs progressent fortement..

Commentaire Le nombre de créations publicitaires display différentes diffusées en ligne par les 200 premiers annonceurs plurimédia français est resté quasi stable sur un an en mars, selon le baromètre AdNetTrack-TNS Media Intelligence. Ce qui confirme le tassement enregistré les mois précédents. Par rapport au mois de février, les volumes marquent tout de même une bonne reprise, avec une croissance de 23 %.

Commentaire 96 % de la progression totale enregistrée par le marché publicitaire, en novembre 2007, revient au media Internet, selon TNS Media Intelligence. L'e-publicité a donc enregistré une croissance mensuelle de 35,6 % ce mois, à 297,6 millions d'euros, tandis que les autres medias ont vu chacun leur part régresser. Depuis janvier 2007, le web a attiré 2,352 milliards d'euros d'investissements publicitaires, soit une croissance de 36,7 %. Le marché global sur les onze premiers mois de l'année s'établit quant à lui 20,6 milliards d'euros, n'enregistrant qu'une timide progression de 6,1 % par rapport à la même période de 2006 (+ 3,7 % en novembre).

Commentaire Avec 295 millions d'euros et 220 millions d'euros consacrés à l'e-pub entre janvier et septembre 2007, les télécoms et le voyage sen classent en tête des secteurs les plus actifs en matière d'e-pub, selon tns media intelligence. Ces deux secteurs enregistrent respectivement une progression de 3,1 % et et 2,3 % sur un an. C'est en revanche le secteur informatique qui consacre la plus grosse part de son budget média au Net (36 %), suivi du tourisme (29 %). Seul le secteur de l'habillement/accessoires a diminué ses investissements Web (- 9,6 %).

Commentaire Avec le cinéma, Internet est pratiquement le seul média où les dépenses en prix nets (bandeaux, bannières) ont augmenté en 2007. Selon France pub, celles-ci ont progressé de 35,2 % sur un an et elles devraient encore gagner 27 % en 2008.

Une croissance qui se ralentit toutefois par rapport aux années précédentes.En 2005, les dépenses publicitaires en prix nets sur le Web avaient augmenté de 53,4 % et en 2006, de 42 %.

Commentaire En croissance globale de 4,4 % au mois de juillet, le marché publicitaire bénéficie principalement du dynamisme du canal Internet, selon TNS Média Intelligence : l'e-pub s'avère en croissance de 43,4 % à 185,3 millions d'euros, contre 129,2 millions d'euros en juillet 2006. La part du canal Internet grimpe donc à 13,6 %, contre 9,9 % à la même période l'an passé.

Commentaire Avec une croissance de 48,3 % en 2006, le marché de l'e-pub en France rattrape son retard sur les autres grands pays européens, se classant en troisième position derrière la Grande-Bretagne, et l'Allemagne, selon eMarketer. L'institut d'études estime que le marché progressera de 34,5 % en 2007, pour passer de 1,24 à 1,67 milliard d'euros. En 2011, ce marché devrait atteindre 3,18 milliard d'euros.

Commentaire Les grands annonceurs estiment qu'ils augmenteront de 35 % leurs investissements e-pub en 2007 selon Benchmark Group (éditeur du Journal du Net). Déjà très diversifiées en 2006, leurs actions marketing devraient l'être encore un peu plus en 2007.

Leurs préférences va vers l'e-mailing sur bases internes (98 %), puis vers l'achat d'espaces publicitaires sur des sites (95 %), et enfin, vers l'achat de mots clés (90 %). Trois types d'actions auxquelles 60 % des entreprises interrogées ont déjà procédées. Si l'on retient les deux premiers volets (achat d'espaces publicitaires et e-mailing), cette proportion passe à 74 %.

Commentaire L'interactivité, les moyens de mesure, le ciblage, séduisent de plus en plus les grands annonceurs, qui pensent augmenter de 35 % leurs investissements e-pub en 2007, selon Benchmark Group (éditeur du Journal du Net). Le poids de l'e-pub au sein des dépenses publicitaires devrait passer de 7 % en 2006 à 9 % cette année.

Résultats établis au prix tarifs bruts hors taxes, hors remises et dégressifs, hors auto-promotion et abonnements.
* Univers constant 2006 vs 2005 ** Intègre 10 nouvelles régies : Hi Média, Adlink, Boursorama, Doctissimo, Groupe Tests, Interdeco Multimedia, Marie Claire, Interpsycho, Voyages-SNCF.com
Source : TNS Media Intelligence, IAB, juillet 2006

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