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Au-delà des aspects
techniques liés à l'intégration
de l'e-pub dans les médiaplannings, se pose la
question de la pénétration même
du média. Autrement dit, quel est le poids de
l'audience Internet face à celles des grands
médias ? Il y a deux ans à peine,
la question aurait prêté à sourire.
Mais aujourd'hui, avec plus d'une quinzaine de millions
d'internautes en France, le comparatif est loin d'être
grotesque. Et même révèle quelques
surprises...
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Internet
vs Presse magazine : le top 20 des supports en
pénétration
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Cible
15-24 ans
|
Cible
CSP+
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| Support |
Pénétration
sur 30 jours
|
Support |
Pénétration
sur 30 jours
|
| Télé
Z |
43,4 %
|
TV
Magazine |
36,1 %
|
| Télé
Star |
40,6 %
|
Femme
Actuelle |
33,8 %
|
| Télé
Loisirs |
39,9 %
|
Paris
Match |
31,4 %
|
| Télé
7 Jours |
36,7 %
|
Wanadoo |
27,3 %
|
| TV
Magazine |
34,0 %
|
Le
Nouvel Obs. |
27,1 %
|
| Femme
Actuelle |
33,5 %
|
Mag.
Canal Plus |
26,6 %
|
| Mag.
Canal Plus |
30,2 %
|
Version
Femina |
26,2
%
|
| Télé
Poche |
29,5 %
|
L'Express |
25,8 %
|
| Voici |
28,4 %
|
Voila |
25,3 %
|
| L'Equipe
Mag. |
26,9
%
|
Télé
7 Jours |
24,7 %
|
| Lycos |
26,5 %
|
Lycos |
24,6
%
|
| Paris
Match |
25,3
%
|
Yahoo |
24,2 %
|
| Canal
Sat. Mag |
24,2
%
|
Google |
23,4 %
|
| Wanadoo |
24,0 %
|
L'Equipe
Mag. |
22,4
%
|
| Version
Femina |
21,5 %
|
Télé
Loisirs |
22,3 %
|
| Voila |
21,1 %
|
Télé
Z |
21,0 %
|
| France
Football |
19,4
%
|
Auto
Plus |
20,5 %
|
| Yahoo |
19,4
%
|
MSN |
20,2 %
|
| Google |
18,9 %
|
Voici |
20,1
%
|
| Entrevue |
16,9 %
|
Pages
Jaunes |
19,8 %
|
Sources
: Carat Expert, WebPlan (tous lieux de connexion,
fév-avr 02),
AEPM (juil 01-juin 02)
Le
premier comparatif, réalisé par Carat
Expert Interactive, oppose l'Internet et la presse
magazine. Sur une période de 30 jours, sur
la cible des 15-24 ans, le premier site (Lycos) se
hisse en onzième position avec une couverture
de 26,5 %. Sur les vingt premiers supports de
ce premier comparatif, cinq en tout proviennent du
média Internet. Sur la cible CSP+, la part
Internet augmente pour atteindre huit supports sur
un total de vingt. Wanadoo, avec un couverture de
27,3 %, est désormais à armes égales
avec Le Nouvel Observateur.
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Internet
vs chaînes Cabsat : le top 20 des supports
en pénétration
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|
Cible
France entière
|
| Support |
Pénétration
sur 4 semaines
|
| Wanadoo |
13,0 %
|
| RTL
9 |
12,4 %
|
| Lycos |
11,9 %
|
| Eurosport |
11,2 %
|
| Voila |
11,1 %
|
| Yahoo
|
9,6 %
|
| Google |
9,4 %
|
| Paris
Première |
8,8 %
|
| MSN |
8,6 %
|
| TV5
Monde |
7,9
%
|
| LCI |
7,5 %
|
| Monte
Carlo TMC |
6,7
%
|
| Tiscali |
6,6
%
|
| Canal
J |
6,2 %
|
| Euronews |
6,1 %
|
| Pages
Jaunes |
6,1 %
|
| iFrance |
6,0
%
|
| AOL.fr |
5,5
%
|
| MCM |
5,5 %
|
| Canal
Plus Jaune |
5,4 %
|
Sources
: Carat Expert, WebPlan (tous
lieux de connexion, fév-avr 02),
MédiaCabSat vague 3 (janv-juin 02)
Face à
la télévision, Internet ne supporte
pas (encore ?) une comparaison avec les chaînes
nationales. En revanche, face aux chaînes du
câble et du satellite (Cabsat), Internet s'impose
comme un concurrent sérieux avec un taux de
pénétration sur la population globale
de 33 % contre 21 % pour le Cabsat. Parmi
les vingt premiers supports du comparatif Internet/Cabsat
de Carat Expert Interactive, dix sont issus de la
Toile. Des sites comme Wanadoo ou Lycos, avec des
pénétrations supérieures à
10 %, dépassent les scores atteint par Paris
Première ou LCI. Sur les cibles CSP+ et 15-24
ans, la position du média Internet se renforce
encore : les chaînes Cabsat n'occupent
que cinq des vingt premières places des classements.
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Internet
vs cinéma : comparatifs des pénétrations
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| & |
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| . |
|
Population
globale
|
. |
Cible
15-24 ans
|
. |
Cible
CSP++
|
| & |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
& |
|
|
|
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|
|
|
|
|
|
|
30
jours
|
&
|
7
jours
|
&
|
30
jours
|
&
|
30
jours
|
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Sources
: Carat Expert, Médiamétrie
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Enfin, face
au cinéma, le média Internet affiche
une nette avance en terme de pénétration.
Sur la population globale, l'écart est de 19
points sur une période d'une semaine et de
9 points sur un mois. En opposition par cible, ces
écarts se traduisent encore à l'avantage
de l'Internet. Que ce soit sur les 15-24 ans ou les
CSP++, le média Internet dispose d'une pénétration
d'au moins 20 points d'écart.
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