Alibaba lance sa première campagne de pub aux Etats-Unis

A la recherche de croissance en cette période de crise, le groupe de e-commerce chinois Alibaba lancera lundi sa première campagne publicitaire aux Etats-Unis. Cette campagne de 30 millions de dollars a pour vocation de présenter aux entrepreneurs américains le site en langue anglaise d'Alibaba, qui met en contact fournisseurs et grossistes. Le site international Alibaba.com, en anglais depuis sa création il y a dix ans, rapporte déjà la majeure partie des revenus de la société. Toutefois, l'e-marchand, dont Yahoo est un actionnaire important, est encore peu présent outre-Atlantique. En mars, seul 1,3 million des 8,6 millions d'utilisateurs d'Alibaba.com résidaient aux Etats-Unis, les entrepreneurs s'y tournant davantage vers eBay. Le site chinois Alibaba.cn compte lui 32 millions d'utilisateurs.

La campagne, qui durera plusieurs mois et dont une version apparaîtra également en Europe et au Moyen-Orient, ciblera les PME en leur présentant des success stories d'entrepreneurs ayant réussi en trouvant leurs fournisseurs sur Alibaba. Elle prendra la forme de publicités portant le slogan "Find it. Make it. Sell it.", dans des magazines et sur des sites business. Des spots TV sont également prévus.

Etats-Unis / Chine