Médiamétrie et Kantar Media étudient les cibles de consommation
Les deux instituts ont créé un partenariat pour croiser leurs deux etudes majeures : le Médiamat de Médiamétrie et Simm-TGI de Kantar Media, afin d'enrichir les résultats d'audience TV de nouveaux critè€res liés à€ la consommation.
Les clients de ces deux instituts (agences, régies, chaînes...) ont accès à ces nouvelles données, dès aujourd'hui et sous conditions tarifaires, via deux niveaux de services :
- dans l'interface "MMW" de restitution des audiences TV en créant des cibles de consommation à€ partir des données issues de SIMM-TGI (achat, consommation, produits, marques, habitudes de consommation), en réalisant des bilans d'audience et des analyses de comportements (couverture et répétition, duplication...) sur les 14 chaî‚nes du Mediamat National,
- dans leurs outils internes et dans les outils de meédia-planning du marché, en intégrant ces cibles dans les résultats d'audience quotidiens.
Ces cibles de consommation concernent aussi bien l'utilisation d'un type de produit que la consommation d'une marque. Il est par exemple possible de créer et de travailler sur la cible des individus de 15 ans et + qui consomment des glaces Häagen Dazs.
Les contacts commerciaux pour accéder aux données sont Morgane Guyon chez Médiamétrie et Muriel Raffatin chez Kantar Media.