22 millions de Français feront leurs soldes en ligne

Le panier moyen des soldes en ligne restera stable à 187 euros, prévoit la Fevad qui relève une montée en puissance du canal mobile et des réseaux sociaux.

Deux internautes sur trois utiliseront Internet à l'occasion des soldes d'hiver, parmi lesquels 80%, soit 22 millions de Français, prévoient d'acheter en ligne à cette occasion, selon une enquête CSA réalisée pour la Fédération de l'e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Parmi ces "intentionnistes", 57% dépenseront autant en ligne que l'an dernier. En moyenne, ils dépenseront 187 euros sur Internet, autant que lors des soldes d'hiver 2010. Le budget moyen des hommes (228 euros) dépassera nettement celui des femmes (150 euros), les hommes achetant davantage de produits techniques faisant grimper les paniers.


Les cybersoldeurs comptent avant tout acheter des produits d'habillement (76%), qui devancent assez largement les produits techniques (20%), le mobilier et la décoration (12,6%), l'électroménager (12%) et le matériel de sport (7%) dans leurs intentions d'achat. En outre, la Fevad relève cette année la montée en puissance de Facebook et Twitter, auxquels 22% des internautes auront recours. 17% déclarent qu'ils les utiliseront pour partager de bonnes affaires et 6% pour acheter sur Facebook.


75% des internautes prévoyant de faire les soldes sur Internet resteront derrière leur écran d'ordinateur. Ils seront toutefois 21% à acheter via leur téléphone mobile, une proportion qui monte à 31% chez les 25-34 ans. Les tablettes affichent pour leur part une nette progression cette année, puisque 13% des intentionnistes devraient y conduire leurs cybersoldes, contre8% il y a un an. Des chiffres dopés par le bon taux d'équipement en smartphones et en tablettes des cyberacheteurs par rapport au reste de la population.

Réseaux sociaux / Fevad