D'où les sites marchands de pièces auto tirent-ils leur trafic ? Les moteurs génèrent le tiers du trafic des sites de pièces auto

Les moteurs de recherche apportent en moyenne 34% du trafic des sites marchands spécialisés en pièces automobiles, selon le 14ème baromètre JDN / Kantar Media Compete France. Analysant les audiences de février 2014, le baromètre fait apparaître que l'e-mailing apporte pour sa part 8% du trafic de ces sites. Suivent à égalité la publicité en ligne et les comparateurs de prix (3% chacun) puis les réseaux sociaux (1%). La moitié de l'audience provient d'autres sources de trafic ou découle du trafic direct apporté par les internautes qui arrivent sur le site grâce à un favori ou en tapant eux-mêmes son adresse dans la barre d'url.

La répartition des sources de trafic varie bien sûr d'un e-commerçant à l'autre. Par exemple, les comparateurs de prix apportent à 1001pneus.fr une part de son audience bien plus élevée que celle de ses concurrents : il obtient un score de 396 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des 10 sites étudiés. De même, chez Oscaro.com, l'e-mailing tient une place deux fois plus importante que dans l'audience de la moyenne des 10 sites.

En revanche, la proportion du trafic entrant apporté par les moteurs de recherche est relativement peu dispersée. Norauto.fr en est plus dépendant que les autres, tandis que 123pneus.fr en tire moins d'audience.