D'où les sites marchands de pièces auto tirent-ils leur trafic ? Les moteurs génèrent le tiers du trafic des sites de pièces auto

Les moteurs de recherche apportent en moyenne 34% du trafic des sites marchands spécialisés en pièces automobiles, selon le 14ème baromètre JDN / Kantar Media Compete France. Analysant les audiences de février 2014, le baromètre fait apparaître que l'e-mailing apporte pour sa part 8% du trafic de ces sites. Suivent à égalité la publicité en ligne et les comparateurs de prix (3% chacun) puis les réseaux sociaux (1%). La moitié de l'audience provient d'autres sources de trafic ou découle du trafic direct apporté par les internautes qui arrivent sur le site grâce à un favori ou en tapant eux-mêmes son adresse dans la barre d'url.

répartition moyenne des sources de trafic entrant sur les principaux sites
Répartition moyenne des sources de trafic entrant sur les principaux sites marchands spécialisés en pièces automobiles © JDN / Kantar Media Compete France, février 2014

La répartition des sources de trafic varie bien sûr d'un e-commerçant à l'autre. Par exemple, les comparateurs de prix apportent à 1001pneus.fr une part de son audience bien plus élevée que celle de ses concurrents : il obtient un score de 396 par rapport à l'indice 100 de la moyenne des 10 sites étudiés. De même, chez Oscaro.com, l'e-mailing tient une place deux fois plus importante que dans l'audience de la moyenne des 10 sites.

En revanche, la proportion du trafic entrant apporté par les moteurs de recherche est relativement peu dispersée. Norauto.fr en est plus dépendant que les autres, tandis que 123pneus.fr en tire moins d'audience.

Sources de trafic par site, en indice par rapport à la moyenne
Nom du siteMoteurs de rechercheE-mailingPublicité en ligneRéseaux sociauxComparateurs de prixAutres
Source : JDN / Kantar Media Compete France, février 2014
oscaro.com1051951031121486
norauto.fr1388184904682
allopneus.com11913972713687
mister-auto.com931039116344107
feuvert.fr105361069544111
yakarouler.com12392109553391
123pneus.fr3852381506157
webdealauto.com996810475163102
1001pneus.fr90761717139689
popgom.fr9015912111821988

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