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| | Les principaux atouts d'Internet par rapport aux autres médias © Benchmark Group | |
Pour les annonceurs, Internet présente plusieurs atouts en matière de publicité. Le premier réside dans la capacité de l'annonceur à mesurer l'efficacité de ses campagnes et à opérer les changements nécessaires en cours d'opération. L'argument prix n'est pas celui qui séduit le plus : il arrive en troisième position, devant la capacité de ciblage permise par les différentes technologies et la possibilité d'interactivité avec l'internaute. A noter : Internet, contrairement aux supports de publicité traditionnels, permet également aux annonceurs de développer des messages plus élaborés, notamment au travers d'un site de marque ou d'un site événementiel.
