Très en vogue, les dispositifs de marketing 2.0 suscitent l'intérêt des annonceurs. Cependant, la difficulté de mesure de la rentabilité de ce type d'opérations laisse penser que ces initiatives resteront marginales. Interrogés sur la place du marketing participatif à deux ans, près des deux tiers des annonceurs indiquant que, malgré des expérimentations, ces dispositifs resteront anecdotiques. Seulement 5 % des annonceurs estiment qu'il constituera le coeur de leur stratégie marketing en ligne. Un tiers pense que le marketing contributif occupera une place "de plus en plus importante" dans leur stratégie.
