Comment les acteurs du BtoB utilisent le marketing participatif Les annonceurs français, à la recherche d'image et de trafic

Les motifs d'investissement des annonceurs BtoB français dans le marketing participatif sont variés. Deux tendances se dégagent cependant : le travail de l'image de la marque, qu'il s'agisse de l'améliorer ou de la moderniser, et la création de trafic sur leur site(s) Web. Des buts encore un peu éloignés de l'objet du marketing participatif : engager un dialogue avec les consommateurs. Cet item n'arrive qu'en cinquième position, cité par 40% des entreprises interrogées.

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