Si la part des marchands à recourir à l'affiliation augmente, les budgets alloués aussi. En effet, ils sont plus de 42 % des répondants à vouloir y dédier plus de 10 % de leur budget e-marketing en 2009. En 2008, seuls 35 % disent l'avoir effectivement fait. Ce qui peut également expliquer la diminution en 2009 des budgets compris entre 5 et 10 % des dépenses marketing. Par ailleurs, les nouveaux utilisateurs qui testent ce levier limitent leurs dépenses, d'où une hausse des parts inférieures à 5 %.
