Quelles sont les tendances en matière de social media ? L'explosion des réseaux sociaux de niche

Alors que WhatsApp vient d'être racheté 19 milliards de dollars, on apprend que les utilisateurs se ruent désormais vers l'application Telegram (lire l'article, Telegram, le concurrent de WhatsApp qui gagne 5 millions d'utilisateurs par jour, du 24/02/2014). De même, alors que Snapchat a été consacré fin 2013, on commence à parler de son concurrent, parait-il plus fiable, Wickr (lire l'article, L'application Wickr va-t-elle signer l'arrêt de mort de Snapchat, du 21/02/2014).

Bref, pas une semaine ne se passe sans qu'émerge un nouveau réseau social. Avec à chaque fois une constante : la verticalité. Bien sûr, la majorité ne réussit pas atteindre la taille critique nécessaire pour assurer sa pérennité. Il est donc difficile pour les annonceurs de trouver une cohérence dans leur stratégie de communication cross-platform. D'autant qu'à chaque réseau social correspond sa cible et ses usages. En caricaturant à peine, on peut évoquer par exemple Pinterest et ses digital mums, Snapchat et ses ados... 

Comme il devient de plus en plus difficile d'avoir une croissance organique sur des réseaux sociaux plus matures tels que Facebook ou Twitter, les sites de niche paraissent être une alternative pour les marques qui privilégient la qualité du contenu dans leur budget achat média. Line, Snapchat, Linkedin... il faudra aller là où la marque est la plus pertinente pour discuter et communiquer. Un exemple illustré par l'agence Marcel qui a décidé de présenter ses vœux 2014 aux professionnels de la publicité sur deux réseaux sociaux qu'ils utilisent allègrement : Tinder et Grindr.