Comment les annonceurs américains utilisent la pub sur mobile L'immédiateté du mobile plait aux annonceurs

Le premier avantage que les annonceurs voient au mobile est sa capacité à toucher immédiatement ses cibles, notamment au travers de messages push, suivi par son retour sur investissement jugé attractif. La capacité du mobile à agir en complément d'autres supports de publicité est en revanche perçu comme étant moins prioritaire aux yeux des annonceurs. Ce manque d'intérêt accordé à la complémentarité des médias peut notamment s'expliquer par le manque de maturité des annonceurs vis-à-vis du mobile, un tiers d'entre eux expliquant être encore dans une phase d'expérimentation du mobile.


Telecoms 2.0 / Marketing mobile