Comment les annonceurs américains utilisent la pub sur mobile Une satisfaction des annonceurs en demi teinte

Pour l'instant, les résultats ne sont pas forcément aux rendez-vous. Entre 50 et 60 % des annonceurs se disent "plutôt satisfaits" de leurs opérations de publicité sur mobile en fonction des objectifs visés. Peu se montrent plus enthousiastes : quel que soit l'objectif avancé, le mobile peine à satisfaire totalement jusqu'à 10 % des annonceurs. Selon eux, le mobile s'avère surtout utile dans le cadre d'opérations de notoriété, mais peu efficace pour soutenir des promotions spécifiques. Environ un tiers des entreprises interrogées se disent même plutôt déçues par le mobile comme support de communication.


Telecoms 2.0 / Marketing mobile