La MMA investit 1 million de dollars pour déterminer le ROI du mobile

La Mobile Marketing Association va allouer un budget d'un million de dollars à un projet destiné à identifier l'apport du mobile dans des campagnes multi-canaux.

La Mobile Marketing Association Global vient d'annoncer par le biais de son directeur général Greg Stuart qu'elle avait récolté plus d'un million de dollars pour financer son projet "Smart Mobile Cross Marketing Effectiveness".

L'objectif de ce projet : rassurer les annonceurs les plus ROIstes en leur fournissant des données sur l'efficacité des campagnes sur smartphones et tablettes et leur intégration dans le mix marketing. Les données fournies pour chaque étude de ce projet "SMoX.me" permettront notamment de comprendre l'impact du marketing mobile dans une approche multi-canal. Parmi les partenaires figurent Vodafone, Pandora, InMobi ou Telefonica.

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