Confidentiel : Nutella prépare un site conçu par les internautes

Nutella prépare la refonte de son site officiel pour la rentrée. Pour l'occasion, la marque de pâte à tartiner du groupe Ferrero souhaite demander aux internautes de l'aider à concevoir cette nouvelle vitrine en ligne. Les amateurs de Nutella seront ainsi invités à donner des idées de contenus et services qu'ils souhaiteraient voir créés pour eux par la marque. A travers cette expérience, le quatrième groupe mondial en confiserie et chocolaterie démontre son souhait de capitaliser davantage sur la notoriété de ses marques et fédérer les communautés de fans dont elles disposent en ligne : il ne se passe en effet pas une minute sans que quelqu'un parle de l'un des produits du groupe sur Twitter. En décembre 2008, Ferrero avait déjà lancé un portail communautaire trans-marques dédié aux activités sportives de loisirs en famille : Allezonbouge.net.

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