La forme du message est jugée aussi importante que son contenu

Pour 51 % des répondants, ce qui les incite ou pourrait les inciter à interagir avec une publicité reçue sur leur mobile est l'intérêt de l'offre commerciale. Mais ils sont en réalité plus nombreux, 52 %, à accorder de l'importance à la forme du message. 33 % pourraient y répondre parce qu'ils le jugent attractif ou amusant - ce critère est particulièrement important chez les plus jeunes : 50 % chez les moins de 18 ans - et 19 % parce qu'ils apprécient son format, image et vidéo notamment.