Google et Facebook vont continuer à attirer plus de la moitié des investissements publicitaires mobiles

Selon les dernières estimations d’eMarketer, Google représente actuellement près du tiers des revenus publicitaires mobiles aux USA (32,9%), soit 10Mds$, et Facebook 19,4% (5,9Mds$). A eux deux, ils concentrent 52% des revenus pub mobiles et devraient rester leaders du marché dans les deux prochaines années. La PdM de Google devrait toutefois baisser légèrement en 2017, à 31,7%, tandis que celle de Facebook devrait progresser, pour atteindre 20,3%.
Twitter arrive en 3ème position, avec 3,8% de PdM. Ce dernier devrait dépasser la barre des 4% dès 2016. Malgré son récent rachat par AOL, Millennial Media devrait se maintenir autour des 0,3% de PdM.

Par ailleurs, Google accapare aujourd’hui 40,1% des revenus pub digitaux aux USA, contre seulement 13,2% pour Facebook. Toutefois, des acteurs comme Facebook, Twitter et AOL devraient prendre près de 5 points de PdM à Google d’ici 2017, grâce à des croissances à deux chiffres. La PdM de Google devrait ainsi atteindre 35,4% en 2017, contre 16,1% pour Facebook.