L'e-Pub résiste (toujours) au ralentissement économique
La publicité en ligne est moins touchée par la crise que la télévision ou la presse écrite. En 2008, Internet sera le seul support de publicité en croissance selon France Pub.
Si tous les supports publicitaires sont touchés par la crise économique, Internet souffre moins que les autres. Comme l'année dernière, seul le marché de l'e-pub devrait être en croissance, si l'on exclut la publicité extérieure, selon les prévisions de France Pub.
Les dépenses nettes des annonceurs sur Internet pourraient ainsi progresser de plus de 23 % sur l'ensemble de l'année 2008 pour atteindre 913 millions d'euros, selon cette étude qui prend en compte la publicité graphique comme celle sur moteur de recherche. En 2007, le marché avait augmenté de 35,2 %. A l'inverse, les autres supports importants reculent pratiquement tous, de 2,5 % pour la radio à 3,9 % pour la télévision.
| Marché | Millions d'euros | Part de marché | Evolution 08/07 |
|---|---|---|---|
| Source : France Pub Prévisions | |||
| Internet | 913 | 2,8 % | + 23,4 % |
| Presse | 4 269 | 13,1 % | - 2,9 % |
| Télévision | 4 138 | 12,7 % | - 3,9 % |
| Radio | 927 | 2,8 % | - 2,5 % |
| Publicité extérieure | 1 455 | 4,5 % | + 1,9 % |
| Cinéma | 128 | 0,4 % | - 7,4 % |
Dans un contexte de baisse de 0,4% de l'ensemble du marché pub, cette croissance semble toujours remarquable. Mais les tendances pour le second semestre indiquent un fort ralentissement du rythme de développement du secteur. France Pub note pour la première fois "un net ralentissement, plus marqué sur le segment des bandeaux bannières que sur les liens sponsorisés".
Car ces chiffres portent sur l'ensemble de l'année 2008. Or la situation économique et financière s'est fortement dégradée après l'été. Au premier semestre, les investissements bruts avaient progressé de 38 % sur un an, selon l'étude IAB-SRI (lire Le marché français de l'e-pub au premier semestre 2008, du 25/07/08). Mais contrairement à l'IAB, France Pub prend également en compte les liens sponsorisés, qui pourraient être privilégiés dans un contexte morose.
En attendant, France Pub table malgré tout sur une augmentation de 16,2 % du marché en 2009. Reste encore à savoir si une poursuite de la dégradation de l'économie ne va pas remettre en cause ces prévisions.