Internet dépasse la publicité extérieure dans le mix média

En avril 2010, Internet conserve une part stable dans le mix média des annonceurs, mais constitue dorénavant le quatrième média publicitaire en France.

Les annonceurs ont dépensé en France un peu plus de 234 millions d'euros bruts en publicité en ligne au mois d'avril 2010, selon l'Adex Report publié par Kantar Media. Cela représente 10,9 % d'un marché publicitaire pesant 2,1 milliards d'euros bruts tous médias confondus. Une part stable par rapport à mars 2010 (lire l'article La part d'Internet dans le mix média passe la barre des 10 %, du 20/04/2010).

Cependant, en quatrième position, Internet gagne une place dans le classement des médias publicitaires par rapport à mars 2010. Il devance dorénavant la publicité extérieure (10,4 % du mix média) et le cinéma (0,5 %). Il est par contre derrière la télévision (33,9 %), la presse (29,2 %) et la radio (15,2 %).

Parmi les secteurs qui investissent le plus en e-publicité au mois d'avril 2010 figurent celui de la banque-assurance avec 26,3 millions d'euros bruts, suivi par les secteurs de l'automobile et du voyage, ayant chacun investi 23,9 millions d'euros bruts.