La communication interactive, c'est surtout la bannière

La forme publicitaire privilégiée par les annonceurs reste l'affichage classique (bannières), devant les liens sponsorisés et le référencement naturel. Les annonceurs restent par ailleurs classiques dans leur façon de choisir leurs supports, l'affinité et la puissance étant cités respectivement par 90 % et 81 % des répondants. Ces investissements publicitaires online sont en général intégrés dans la ligne budgétaire médias (67 %).