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L'Internet advertising bureau (IAB) France, association dédiée à l'optimisation et à la promotion de la publicité interactive, en partenariat avec l'Union des annonceurs (UDA), a réalisé une étude menée par le cabinet NPA Conseil sur le thème "De la perception à l'efficacité d'Internet".
L'étude a été réalisée en 2 vagues (mars-avril et août-septembre 2007) auprès de 960 annonceurs adhérents de l'UDA. 132 ont répondu. La majorité sont des grands groupes (plus de 10.000 salariés, dont 1/3 ayant plus de 30.000 salariés). 88 % ont une offre ciblée grand public, dont 2/3 exclusivement grand public.
57 % des répondants ont un budget plurimédia supérieur à 20 millions d'euros, 40 % supérieur à 50 millions d'euros.
34 % investissent moins de 500.000 euros (vs 84 % TNS), 29 % entre 500.000 et 2 millions d'euros (vs 10 % TNS), et 37 % plus de 2 millions d'euros (vs 6 % TNS).
Les secteurs représentés sont à 49 % les produits de grande consommation, à 12 % les services financiers, 10 % les biens d'équipement, et 10 % la distribution.
Les répondants sont en charge des médias (71 %), du marketing et de la communication interactifs (48 %), de la publicité (43 %), avec un périmètre centré sur la France (64 %).
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